Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью.фип_БАК(1/2)_РиСО_н/с

Скачать тест — (Стратегическое планирование и управление проектами_3be28100.pdf)

Какой из перечисленных вариантов является наилучшим для начала карьеры?
Какое преимущество работы в рекламном агентстве упомянуто в тексте в контексте обучения и развития?
Какой фактор делает кандидатов с опытом работы в рекламном агентстве привлекательными для рекламодателей?
Что описывает автор как «процесс опыления» в контексте работы в рекламном агентстве?
Какое преимущество работы напрямую с рекламодателем упоминается в тексте?
Какая проблема может возникнуть при быстром росте компании?
Что может быть недостатком специализации в конкретном рекламном инструменте?
Сопоставьте преимущества работы в крупных рекламных компаниях с их описаниями:
Сколько лет, по мнению автора, является оптимальным сроком работы в агентстве перед переходом к рекламодателю?
Какие два контекста необходимо учитывать при работе в компании?
Управление взаимоотношениями с клиентом и всеми аспектами рекламной кампании от планирования до отчетности, — это …
Что является одной из важных, но часто игнорируемых составляющих работы в компании?
Зачем нужно выяснять фактическую структуру лидерства в компании, а не только формальную?
Сопоставьте источники информации с типом информации, который они предоставляют:
Какие периодические публикации являются ценным источником информации о специфике отрасли?
Факторы, определяющие необходимый размер маркетинговой команды, — это …
Расположите этапы маркетингового бюджетирования в логической последовательности:
Какой источник информации может позволить предвидеть будущие тенденции в отрасли, даже если информация не полностью проверена?
Сопоставьте методы бюджетирования рекламы с их основными характеристиками:
Какие связи можно установить, используя специализированные Telegram-каналы?
Что подразумевается под «сбором слухов» в контексте понимания специфики отрасли?
Допустим, компания планирует запуск новой линии косметики.
Маркетолог использует подход, основанный на прогнозировании количества необходимых контактов с потенциальными покупателями, исходя из желаемого уровня продаж и средней стоимости привлечения клиента.
Какой метод бюджетирования применяется?
Представьте такую ситуацию: вы работаете маркетологом в компании, производящей косметику.
Вам необходимо оценить эффективность рекламной кампании в социальных сетях.
Какой источник информации наиболее достоверен и полезен для объективной оценки?
Что является результатом успешного взаимодействия стратегии и тактики?
Представьте такую ситуацию: маркетолог анализирует эффективность рекламной кампании в интернете. Он обнаружил, что значительная часть бюджета потрачена на размещение видеорекламы на различных онлайн-платформах.
Какой важный аспект необходимо учитывать при выборе площадок для размещения видеорекламы, помимо охвата аудитории?
Что является ключевым отличием стратегии агрессивного роста доли рынка от стратегии роста маржинальности?
Что является ключевым фактором успеха в стратегии роста маржинальности?
Процесс оптимизации сайта для повышения позиций в результатах поисковой выдачи, — это …
Какая цель преследуется медийной рекламой?
Что является одним из главных результатов эффективного SEO-продвижения?
Вид рекламы, при котором оплата производится за конкретные заявки (лиды) от потенциальных клиентов, независимо от использованных рекламных каналов, — это …
OLV-реклама – это:
Главный недостаток лидогенерации?
Что является основным инструментом таргетирования в социальных сетях (Target)?
Расположите этапы рекламной кампании в логической последовательности:
Соотнесите понятия с их определениями:
Что является основной целью ORM?
Что, по мнению автора, является наименее эффективным методом управления репутацией?
Рекламные материалы, такие как баннеры, видеоролики и другие элементы, с которыми взаимодействует потребитель, — это …
Что является отправной точкой планирования маркетинговой активности?
Что понимается под «лагом конверсии» в контексте текста?
Что означает «инвентарь» в контексте маркетингового планирования?
Сопоставьте типы исполнителей креативов с их описанием:
Какая цель использования брендбука и гайдлайна?
Что подразумевается под «консистентностью» коммуникации бренда?
Рассмотрим компанию «Солнышко», которая производит детское питание. Они решили увеличить продажи, используя несколько рекламных каналов.
Какой канал наиболее эффективен для быстрого привлечения целевой аудитории, заинтересованной в покупке именно сейчас?
Какой сервис позволяет отслеживать эффективность рекламы и поведение пользователей на сайте?
Для чего используется Call Tracking?
Что объединяет сквозная аналитика?
Преобразование аудиозаписи телефонного разговора в текстовый формат для последующего анализа содержания разговора, — это …
Анализ накопленных конверсий во времени, позволяющий отслеживать поведение клиентов и их повторные покупки, — это …
Какой временной период оптимален для сбора данных для эконометрической модели, согласно тексту?
Что такое R-квадрат (коэффициент детерминации)?
Расположите этапы построения эконометрической модели в правильной последовательности:
Какая основная причина, по которой рекламодатели неохотно нанимают стажеров?
Какой недостаток имеет использование количества звонков в качестве основного KPI для маркетинга?
Какой из перечисленных показателей относится к метрикам Brand Health?
Сопоставьте KPI с их описанием:
Что такое ротация партнеров в контексте текста?
Какой основной критерий при выборе партнера на тендере?
Что подразумевается под «чайка-менеджментом»?
Почему важна рефлексия команды после ошибки?
Что является ключевым моментом в процессе реализации идей, сгенерированных командой?
Что является одним из важных аспектов создания эффективной системы генерации идей?
Сопоставьте понятия с их определениями согласно тексту:
Какая методика упоминается в тексте как способ улучшения коммуникации и мотивации сотрудников?
Что подразумевается под «ван-ту-ван встречами» в контексте текста?
Предположим, вам необходимо оценить эффективность рекламной кампании в недвижимости, которая включает в себя контекстную рекламу, рекламу в социальных сетях и размещение объявлений на билбордах.
Какой метод анализа наиболее подходит для выявления взаимосвязи между различными каналами рекламы и объёмом продаж?
Допустим, компания «Недвижимость-Сервис» отслеживает показатель «рекламные затраты на квадратный метр реализуемой недвижимости».
К какой категории KPI относится данный показатель?
Что такое «слот времени на поработать»?
Что происходит с мозгом при длительном выполнении одной и той же задачи?
Основная цель совещания?
Запланированная встреча, включенная в календарь, с заранее определенной повесткой дня и, как правило, протоколируемым процессом, — это …
Что является преимуществом заранее запланированных встреч «один на один»?
Какой тип совещаний наиболее подходит для решения сложной задачи, требующей коллективного мозгового штурма?
Что является ключевым элементом эффективного совещания, независимо от его типа?
Зачем важна фиксация договоренностей после встречи?
Что следует делать, если совещание превращается в рутину?
Сопоставьте понятия с их определениями:
Как лучше всего давать обратную связь руководителю, согласно тексту?
Что подразумевается под «созидательной» негативной обратной связью?
В каких ситуациях, согласно тексту, уместны «брейнстормы»?
Что является ключевым при споре с руководителем?
Расположите этапы эффективной обратной связи по тексту в правильной последовательности:
Процесс обсуждения произошедших событий (как позитивных, так и негативных) в команде для анализа причин, выявления ошибок и разработки стратегий предотвращения подобных ситуаций в будущем, — это …
Что подразумевается под «маркетингом маркетинга»?
Процесс передачи неразрешенной проблемы или вопроса на более высокий уровень управления для решения, — это …
В чем заключается основная идея отстаивания личных границ?
Какое утверждение наиболее точно отражает суть эскалации?
Что может служить барьером для использования эскалации?
С кем рекомендуется проводить рефлексию?
Предположим, один из членов команды неоднократно нарушает установленные правила работы.
Какой подход к рефлексии в этой ситуации наиболее целесообразен?
Допустим, в ходе переговоров с рекламным агентством вы не можете согласовать ключевой пункт договора. Несмотря на ваши аргументы, представитель агентства остается непреклонным.
Какая стратегия эскалации наиболее предпочтительна?
Какой из перечисленных вариантов является наилучшим для начала карьеры?
Что могут получить маркетологи, работая в рекламном агентстве, помимо практического опыта?
Какой фактор делает кандидатов с опытом работы в рекламном агентстве привлекательными для рекламодателей?
Что описывает автор как «процесс опыления» в контексте работы в рекламном агентстве?
Какой из пунктов является наиболее весомым преимуществом работы в крупных рекламных компаниях, согласно тексту?
Какая проблема может возникнуть при быстром росте компании?
Что такое медиаинфляция?
Сопоставьте преимущества работы в крупных рекламных компаниях с их описаниями:
Сколько лет, по мнению автора, является оптимальным сроком работы в агентстве перед переходом к рекламодателю?
Какие два контекста необходимо учитывать при работе в компании?
Управление взаимоотношениями с клиентом и всеми аспектами рекламной кампании от планирования до отчетности, — это …
Что является одной из важных, но часто игнорируемых составляющих работы в компании?
Что является самым простым способом найти свою нишу в рекламной сфере?
Сопоставьте источники информации с типом информации, который они предоставляют:
Какой из перечисленных способов получения информации о специфике отрасли предполагает непосредственное общение с опытными коллегами?
Метод оценки необходимой численности команды, основанный на расчете времени, необходимого для выполнения типовых задач, — это …
Расположите этапы работы со смежными бюджетами в правильной последовательности:
Какой источник информации может позволить предвидеть будущие тенденции в отрасли, даже если информация не полностью проверена?
Сопоставьте методы бюджетирования рекламы с их основными характеристиками:
Что подразумевается под «сбором слухов» в контексте понимания специфики отрасли?
Долгосрочное видение, цель, к которой стремится компания, — это …
Какое утверждение наиболее точно описывает связь между стратегией и тактикой?
Какой аспект НЕ является приоритетом при стратегии захвата новых рынков?
Процесс оптимизации сайта для повышения позиций в результатах поисковой выдачи, — это …
Какая цель преследуется медийной рекламой?
Что является одним из главных результатов эффективного SEO-продвижения?
Вид рекламы, при котором оплата производится за конкретные заявки (лиды) от потенциальных клиентов, независимо от использованных рекламных каналов, — это …
Что является ключевым фактором Brand Safety (безопасности бренда) в OLV-рекламе?
Главный недостаток лидогенерации?
Что является основным инструментом таргетирования в социальных сетях (Target)?
Расположите этапы рекламной кампании в логической последовательности:
Соотнесите понятия с их определениями:
Что, по мнению автора, является главным результатом эффективного ORM?
Что, по мнению автора, является наименее эффективным методом управления репутацией?
Рекламные материалы, такие как баннеры, видеоролики и другие элементы, с которыми взаимодействует потребитель, — это …
Расположите этапы создания креатива в правильной последовательности:
Что понимается под «лагом конверсии» в контексте текста?
Что представляет собой «емкость рынка» в контексте маркетингового планирования?
Сопоставьте типы исполнителей креативов с их описанием:
Что подразумевается под «консистентностью» коммуникации бренда?
Какой сервис позволяет отслеживать эффективность рекламы и поведение пользователей на сайте?
Сервисы, отслеживающие звонки, поступающие на сайт, с целью определения источника рекламы, по которому клиент перешел на сайт, — это …
Что подразумевается под «сезонной авторегрессионной интегрированной скользящей средней с экзогенными регрессорами»?
Объединение данных из различных источников для получения полной картины пользовательского пути и оценки эффективности маркетинговых кампаний от первого контакта до совершения сделки, — это …
Анализ накопленных конверсий во времени, позволяющий отслеживать поведение клиентов и их повторные покупки, — это …
Какой временной период оптимален для сбора данных для эконометрической модели, согласно тексту?
Что такое R-квадрат (коэффициент детерминации)?
Расположите этапы построения эконометрической модели в правильной последовательности:
Что является одним из признаков эффективного управления рекламными затратами, если рассматривать показатель ДРР?
Какой недостаток имеет использование количества звонков в качестве основного KPI для маркетинга?
Какой показатель отражает понимание потребителем бренда и его позиционирование на рынке?
Сопоставьте KPI с их описанием:
Что такое ротация партнеров в контексте текста?
Что подразумевается под «чайка-менеджментом»?
Что подразумевается под «эффективной частотой 5+» в контексте коммуникации?
Что является ключевым моментом в процессе реализации идей, сгенерированных командой?
Что является одним из важных аспектов создания эффективной системы генерации идей?
Сопоставьте понятия с их определениями согласно тексту:
Какая методика упоминается в тексте как способ улучшения коммуникации и мотивации сотрудников?
Какова роль долгосрочных контрактов (не менее 2 лет)?
Что такое «слот времени на поработать»?
В чем заключается идеальный баланс управления временем?
Основная цель совещания?
Запланированная встреча, включенная в календарь, с заранее определенной повесткой дня и, как правило, протоколируемым процессом, — это …
Что является преимуществом заранее запланированных встреч «один на один»?
Что является преимуществом регулярных совещаний для руководителя?
Что является ключевым элементом эффективного совещания, независимо от его типа?
Укажите главную причину важности фиксации договоренностей после встречи?
Как улучшить эффективность совещаний, которые стали рутинными и неэффективными?
Сопоставьте понятия с их определениями:
Какой из перечисленных способов является наиболее эффективным для предоставления обратной связи руководителю?
Что подразумевается под «созидательной» негативной обратной связью?
В каких ситуациях, согласно тексту, уместны «брейнстормы»?
Что является ключевым при споре с руководителем?
Расположите этапы эффективной обратной связи по тексту в правильной последовательности:
Процесс обсуждения произошедших событий (как позитивных, так и негативных) в команде для анализа причин, выявления ошибок и разработки стратегий предотвращения подобных ситуаций в будущем, — это …
Какой результат приносит эффективный «маркетинг маркетинга»?
Процесс передачи неразрешенной проблемы или вопроса на более высокий уровень управления для решения, — это …
Какое утверждение наиболее точно отражает суть эскалации?
Что является ключевым элементом успешной эскалации?
Допустим, вам необходимо помочь студенту составить эффективный план развития карьеры в маркетинге. Студент ориентирован на долгосрочную перспективу, стремится к профессиональному росту и желает получить репутацию опытного специалиста.
Каким должен быть первый этап его карьерного пути?
Предположим, вы планируете выход на новый региональный рынок с продуктом для фитнеса.
Какой метод сбора информации позволит наиболее полно оценить специфику этого рынка и особенности конкуренции?
Предположим, сервис по доставке еды «Быстро и Вкусно» хочет увеличить узнаваемость бренда среди широкой аудитории.
Какой рекламный канал лучше всего подходит для достижения этой цели?
Представьте такую ситуацию: компания «Альфа» запускает новую линейку спортивного питания.
Какой из способов создания рекламных креативов (баннеров, видеороликов) наиболее эффективен для достижения максимального охвата и соответствия бренду, учитывая ограниченный бюджет?
Допустим, компания «Мебель-Сервис» анализирует данные о покупках за последние два года. Они собирают информацию о каждом клиенте, включая дату покупки, тип приобретенной мебели и использованный рекламный канал.
Какой тип анализа позволит им выявить, какие группы клиентов склонны к повторным покупкам через определенные промежутки времени?
Предположим, компания «ЭкоПродукт» планирует обновить свой веб-сайт.
Какой дополнительной информации необходимо указать для корректного определения KPI для этого проекта?
Допустим, компания запустила новую рекламную кампанию, которая показала значительно худшие результаты, чем ожидалось. Руководитель команды маркетинга решил провести рефлексию.
Какой из следующих подходов наиболее соответствует принципам эффективной рефлексии?
Допустим, вы – менеджер по маркетингу и пытаетесь согласовать с отделом продаж запуск новой рекламной кампании. Несмотря на предоставление всех необходимых материалов и обоснований, отдел продаж постоянно откладывает запуск, приводя неубедительные аргументы.
Что является наиболее эффективным и этичным способом решения проблемы?