Маркетинг в энергетике.фмен_БАК

Скачать тест — (Маркетинг в энергетике.фмен_БАК_d590bf16.pdf)

Установите правильное соответствие между терминами и их значениями:
Маркетинг, прежде всего, изучает (выберите один ответ):
Традиционно в теории маркетинга выделяют следующие концепции, которые развивались по мере изменения экономической ситуации в следующей последовательности:
Рынок – это…
Основными методами маркетинговых исследований в компании являются …
Основные этапы проведения маркетингового исследования можно представить в виде последовательности:
Для энергокомпаний маркетинговый подход к управлению состоит в (выберите три ответа):
Маркетинг энергетических компаний отличается от маркетинга в других отраслях, что связано со следующими особенностями их продукции:
Рыночные отношения в энергетике основываются на продаже: (2 варианта ответа):
К первичной маркетинговой информации относится информация …
Метод SWOT-анализа учитывает (выберите один ответ):
Установите правильное соответствие между базовыми понятиями маркетинга и их определениями:
Концепция, которая имеет целью создание, распространение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами, ориентирована на …
Завод-производитель компьютерных комплектующих раскрутил свой товар по разным ценам и под разными именами в Европе и в России. Но затем было принято решение о поставке товара в Россию по тем же ценам, что в Европу, и, соответственно, под тем же именем. Несмотря на более высокое качество товара, потребители восприняли его как подделку. Причем невозможно было переубедить не только потребителей, но и редакторов компьютерной прессы. Тогда было решено опубликовать результаты тестов с указанием преимущества товара с «европейским» названием, для чего был привлечен молодой, начинающий журналист одного из авторитетных компьютерных изданий. После проверки информации журналист рискнул опубликовать результаты теста. Другие издания подхватили эту идею, и в течение трех месяцев почти все компьютерные журналы опубликовали данные. Это привело к переключению потребителей на товар с «европейским» названием, продажи которого стали стабильно высокими и из убыточного направления бизнеса превратились в прибыльное. К какому типу маркетинга относится деятельность компании в зависимости от покупательского спроса? Какова задача данного типа маркетинга?
Внутреннюю среду компании составляют такие элементы, как … (укажите 5 вариантов ответа)
Рыночной нишей называется …
К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят: (выберите один ответ):
Процесс сегментации состоит из этапов, которые можно представить в следующей последовательности:
Установите правильное соответствие между личностными факторами и их характеристикой
Доля рынка определяется как …
Стратегический маркетинговый анализ проводится поэтапно в следующей последовательности:
К анализу внешней среды относится инструментарий (выберите три ответа):
К источникам внешней вторичной информации относятся (выберите четыре ответа):
При SWOT-анализе оценивается состояние компании по ряду позиций (выберите четыре ответа):
Виды маркетинга в энергетике (выберите 2 ответа):
Специфика продукции в отрасли энергетики состоит в следующем:
Правительство Российской Федерации разработало комплексную государственную программу Российской Федерации «Энергосбережение и повышение энергетической эффективности», документ был утвержден в:
Сегодня маркетологи многих стран для прогнозирования потребительского поведения используют формулу прогнозирования американского психолога Джулиана Роттера: ПП = СП + ЦП, где ПП – потенциал потребности (вероятность реализации поведенческих действий, направленных на приближение к цели); СП – свобода передвижений (средний уровень ожиданий личности от всех предпринимаемых поведенческих действий); ЦП – ценность потребности (относительное предпочтение каких-либо подкрепляющих стимулов). Приближение потребителя к поставленной цели, то есть к приобретению товара или склонность к потреблению будет определяться ценностью самого товара и средним уровнем ожидания потребителя от товара. Рассчитайте среднюю склонность к потреблению в сегменте малообеспеченных потребителей, если среднемесячный доход одного потребителя в составляет 15 тыс. руб., объем потребления в стоимостном выражении – 12 тыс. руб., а сумма выплаченных налогов составляет 1 тыс. руб.
Установите соответствие между этапами модели стратегического маркетинга Ф.Котлера и их определениями:
Стратегическое видение – это …
Стратегический инструментарий – это …
Матрица Маккинзи называется еще (выберите один ответ):
При SNW-анализе оценивается состояние внутренней среды компании по ряду позиций. Выделите три позиции.
Сбор информации о деятельности компании, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, покупатели, продвижение) и использование результатов для развития бизнеса называется маркетинговым …
Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности. Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?
Принцип достижимости потребителей означает (выберите один ответ):
Установите правильное соответствие между психологическими факторами и их значениями
Расположите в правильной последовательности этапы модели покупательского поведения:
Высокая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки и незначительная разница между марками и характерна для (выберите один ответ)
Процесс разработки нового товара состоит из ступеней. Установите соответствие между ступенями процесса разработки нового товара и их детальным описанием:
Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристикой:
Сущность формирования товарной политики заключается в …
Товар по замыслу – это …
Стратегия поддержки марок означает …
… цикл товара – это ограниченный период пребывания товара рынке
Установите правильный порядок ценообразования на основе себестоимости:
Установите соответствие между функциями цены в маркетинге и их детальной характеристикой:
Сущность анализа цен конкурентов заключается в …
Ценовая политика предприятия представляет собой …
Процесс ценообразования состоит из этапов, которые можно представить в следующей последовательности:
Метод ценообразования «себестоимость плюс надбавка» – это …
К какой стратегии относится следующая ситуация: Лидер в области бритвенных технологий — компания Philips выпустила на российский рынок новую модель электробритвы Pioneer BS005, доступную по цене и при этом, как утверждается, обеспечивающую гарантированно высокое качество бритья.
Ценность продукта заключается в…
Основной целью распределения (товародвижения) является …
К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относятся (выберите четыре ответа):
Одноуровневый канал выгоден в следующих случаях (укажите три ответа):
Мероприятия по формированию спроса направлены на (выберите один ответ):
Право продажи принадлежит одному продавцу, это характерно для стратегии охвата рынка, которая называется …
Установите соответствие между группами каналов распределения и их характеристиками:
Новые вызовы для энергосбережения и повышения энергетической эффективности в промышленности заключаются в: (три варианта ответа
Тип оптовых рынков в энергетике классифицируется на: (5 ответов)
Маркетинговые коммуникации представляют собой …
Установите соответствие между ключевыми факторами эффективных маркетинговых коммуникаций и их характеристикой:
Установите правильное соответствие между типами потребительской лояльности и их значениями
Установите порядок движения информации в рамках коммуникации в классическом виде:
Филип Котлер придумал модель …
Установите правильную последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:
время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа):
Решите кейс-задачу. Ситуация: Исходной стадией энергетической цепи является производство первичной энергии. Общество в настоящее время извлекает из природной среды в близких пропорциях уголь, природный газ, нефть и возобновляемые источники энергии, теряя при этом около 1% полученной энергии. Основная часть топлива транспортируется к электростанциям и котельным для преобразования в электрическую и тепловую (пар и горячая водэнергию. Эти преобразованные виды энергии распределяются к потребителям. С учётом потерь на преобразование и передачу до потребителей доходит только 9% первичной энергии в виде электроэнергии и 10% как тепло, а затем из них около 5% теряется в процессах использования энергии. Как вы считаете, в каком процентном соотношении основная часть топлива транспортируется к электростанциям и котельным по статистическим данным в РФ?