Брендинг.ои(dor)

Скачать тест — (Брендинг.ои(dor)_ed6704de.pdf)

Бренд в переводе с латинского означает «…»
Название бренда должно быть …
Названия торговых марок «Нескафе», «Несквик», «Нести» относятся к …
Позиционирование бренда – это образ бренда…
Расширение бренда – это …
Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …
Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …
Установите последовательность этапов разработки бренда:
Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …
… – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»
Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …
Схема «Анализ рынка – Товар – Конкуренты – Сегментирование – Сравнение (выгоды, преимущества)» необходима для …
Позиционирование бренда предполагает …
Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …
Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …
Маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …
Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама
В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …
Оценивая …, маркетологи должны рассматривать четыре ключевых фактора – тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, и особенности местной культуры
Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам
Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …
Победой для локальной торговой марки может считаться …
Стратегией успешного начала работы нового бренда на локальном рынке является …
Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …
Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой
Эхо-фраза – это …
Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций включает такие основные элементы, как …
Рекламная идея – это …
Инфографика – это …
Креативные методы в рекламе – это …
По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …
… – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам
… – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи
Найдите соответствие понятий и их определений, примеров или характеристик:
Найдите соответствие типов бренда и их характеристик:
Найдите соответствие этапов создания бренда и того, что относится к каждому из этапов:
Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …
Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …
Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …
Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …
Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …
Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …
… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены
На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой. Правомерно ли использование такой стратегии? Приведите обоснование.
… представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение
Группа слов, отражающих ценность марки – это …
Слоганы, включающие наименование продукта, называются …
Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, – это …
Ложными марками называются …
Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …
Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…»
Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, называется — …
Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …
Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …
Идеальное название бренда характеризуется тем, что …
Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …
К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …
В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …
Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда
Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …
Территориальный бренд – это …
Бренд, отражающий специфику деятельности организации, ее ценности и миссию, называется …
К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»
Бренд, отражающий специфику деятельности конкретного социально активного лица, его общественные взгляды и ценности, – это … бренд
Стратегия развития территориального бренда включает …
Целевое продвижение территории – это …
Элементы бренда города: …
Бренд-коммуникация – это …
Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это …
Бренд в переводе с латинского означает «…»
Название бренда должно быть …
Позиционирование бренда – это образ бренда …
Расширение бренда – это …
Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …
Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …
… является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков
Установите последовательность этапов разработки бренда:
Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на …
Брендинг как научная концепция начинает формироваться …
… – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, которые предназначены для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов
Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем
Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:
… бренда – это его способность интегрироваться в массовое сознание благодаря наиболее значимым для него атрибутам
Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …
… – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»
Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …
Схема «Анализ рынка – Товар – Конкуренты – Сегментирование – Сравнение (выгоды, преимущества)» необходима для …
Позиционирование бренда предполагает …
Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …
Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …
Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс»
Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама
Наивысший уровень четырехуровневой модели бренда, который ограничивается только творческими возможностями разработчиков, – это … уровень
… подход – поиск структурных единств по принципу их прагматической, утилитарной значимости, в первую очередь для агентов брендинга, и их соотнесении с запросами и потребностями аудитории
Отражение объекта в сознании человека (субъекта) – это …
Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека – это …
… – это символ и смысловой стержень бренда, который фиксирует словесную часть марки и выступает вербальным товарным знаком
… в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля
В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …
Оценивая …, маркетологи должны рассматривать четыре ключевых фактора – тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, и особенности местной культуры
Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам
Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …
Победой для локальной торговой марки может считаться …
Стратегией успешного начала работы нового бренда на локальном рынке является …
Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …
Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой
Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как …
… элементы – производная от чувствительности целевой аудитории, ее восприятия и цены
Говоря о товарах …, можно утверждать, что ценовые и репутационные элементы относительно независимы друг от друга, репутация формируется на основе представления о надежности объекта приобретения
Эхо-фраза – это …
Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций включает такие основные элементы, как …
Рекламная идея – это …
Инфографика – это …
Креативные методы в рекламе – это …
По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …
… – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам
… – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи
Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …
Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …
Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …
Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …
Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …
Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …
… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены
Найдите соответствие понятий и их характеристик:
Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «…» (укажите 3 варианта ответа)
Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом:
… представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение
Группа слов, отражающих ценность марки, – это …
Слоганы, включающие наименование продукта, называются …
Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, – это …
Ложными марками называются …
Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …
Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…»
Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …
Найдите соответствие обозначений видов взаимодействия субъектов в предпринимательстве и видов рынков (бизнесов):
Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …
Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …
Идеальное название бренда характеризуется тем, что …
Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …
К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …
В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …
Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда
Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …
Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)
Существует два типа аудитории, в частности, совокупность индивидов, которым адресован данный бренд и на которую направлены усилия производителя, составляет … аудиторию, лояльную к бренду
Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят это доход потребителя, его время (на что он тратит свое свободное время, его интересы), познавательная способность, тип личности и стиль жизни
Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение
Территориальный бренд – это …
Бренд, отражающий специфику деятельности организации, ее ценности и миссию, называется …
К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»
Бренд, отражающий специфику деятельности конкретного социально активного лица, его общественные взгляды и ценности, – это … бренд
Стратегия развития территориального бренда включает …
Целевое продвижение территории – это …
Бренд-коммуникация – это …
Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это …
… – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории
Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …
На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой. Правомерно ли использование такой стратегии? Приведите обоснование.
На упаковке молока были нарисована улыбающаяся корова. Надпись на пакете гласила: «Наши коровы находятся на свободном выпасе, а не в загоне». Также на упаковке молока будущему потребителю было рассказано, как заботятся о коровах, массажируют их, гладят, даже целуют в лоб перед дойкой, поэтому молоко получается такое вкусное. Какая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом описана в данном примере?
Потребительская лояльность тесно связана с ценностями бренда. Бренд транслирует некоторые ценности, и потребитель либо соглашается с позицией бренда, либо нет. Так, одна известная фирма, производящая кроссовки, в своей рекламной кампании выступила с идеей о том, что женщины не должны испытывать на себе сексизм. К чему привела данная рекламная кампания? Как изменилась потребительская лояльность?
Иван Петров ведет здоровый образ жизни. Он занимается спортом. В его рационе только правильное питание. Поэтому Иван не употребляет продукты фастфуд. По дороге на работу Иван Петров приметил магазин, предлагающий продукты для сбалансированного здорового питания. Вечером Иван купил в этом магазине овощи и свежую рыбу. Он выложил в Instagram фото продуктов, из которых будет готовить свой ужин. Иван горд, что придерживается философии ЗОЖ, и хотел поделиться опытом с подписчиками своей странички. Какой элемент схемы ценностей бренда (согласно модели Дэвида Аакера) отражает размещение Иваном Петровым фотографии продуктов в Instagram?
Н. Петрова решила открыть свое кафе. Она заинтересована в лояльности потребителей. Конечно, Петровой хотелось бы, чтобы именно к ней люди приходили выпить свой утренний кофе. Какой из элементов интегрированной маркетинговой коммуникации можно порекомендовать Н. Петровой для этой цели.
Города, которые относятся к Золотому кольцу России, имеют большое историко-культурное наследие. Это такие города, как Суздаль, Ярославль, Сергиев Посад, Переславль Залесский, Кострома и др. У этих городов богатая история. Основными историческими объектами в них являются, как правило, Кремль, старинные храмы, музеи, площади и др.. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, относятся эти города?
В России есть города, прославившиеся производимой продукцией. Так, можно вспомнить павловопосадские платки и шали, русский народный промысел гжель, Гусь-Хрустальный Стекольный завод и др. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно их отнести?
Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?
В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?