Теория и практика рекламы и PR.фдир_БАК

Скачать тест — (Теория и практика рекламы и PR.фдир_БАК_9e7dd92b.pdf)

По форме общения выделяют … коммуникацию
Виды деятельности и мероприятия, осуществление которых привлекает внимание потребителей, продавцов, посредников к продукции предприятия и стимулирует их к покупке, – это …
Модель маркетинга 4P включает в себя такие составляющие, как …
Инструмент маркетинговых коммуникаций, который предполагает почтовую рассылку, использование заказов по печатным каталогам и продажу по каталогам в режиме онлайн, – это …
Установление контакта с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара – это …
К запланированным коммуникациям относят …
По субъектам и средствам коммуникации выделяют … коммуникацию
В коммуникационном процессе информация, закодированная с помощью символов, – это …
Рекламные ролики на ТВ относятся к … рекламе
Ключевым звеном в коммуникационном процессе является …, то есть реакция пользователей на действия компании
Основным объектом рекламного воздействия являются …
Реклама товаров, услуг и других товарных и нетоварных предложений с конечной целью извлечения прибыли – это …
… реклама необходима потребителям для того, чтобы выяснить перечень производителей конкретных товаров и их контакты
Слоган «Банковские карты: больше покупок – больше кешбэк» является примером такого рекламного приема, как …
Прием рекламы, цель которого – показать рекламируемый товар как нечто отличающееся от остальных, радикально улучшающее ситуацию, – это …
Совокупность средств рекламы, выполненных на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями, – это … реклама
Метод поиска новых идей и характеристик объекта на основе присоединения к исходному объекту свойств других, выбранных случайно, объектов, – это метод …
К видам вирусного маркетинга относят …
… – это инструмент партизанского маркетинга, представляющий собой стилизованную под жизнь промоакцию, нацеленную на вовлечение потребителя в театрализованное действие, способствующее продажам товара
Особенность вирусного маркетинга заключается в том, что он задействует в качестве распространителей коммерческой информации об услуге или товаре представителей …
К социальным параметрам целевой аудитории относятся …
Способ продвижения товаров и услуг с минимальными денежными затратами за счет использования креативных идей и психологического воздействия на аудиторию – это … маркетинг
Направление в маркетинге, которое предполагает использование окружающей среды и определенных ее элементов в качестве рекламного канала, – это …
Модель … направлена на создание и реализацию успешной рекламной деятельности, а именно составление результативного рекламного сообщения, имеющего психологическое воздействие на потребителей
Инструмент достижения стратегических целей компании, при которой две и более организации объединяются с целью увеличения прибыли на взаимной основе, – это …
Модель «Колесо бренда» включает в себя такие составляющие, как …
К демографическим параметрам целевой аудитории относятся …
Модель … характеризуется тем, что в процессе данных этапов сводит большое число потребителей к определенной целевой аудитории, которая в конечном счёте и совершает определённое действие
Стратегия системных изменений в идеологии бренда и в его восприятии – это …
Модель ТТВ включает в себя такие уровни, как …
Модель … описывает последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание → интерес → потребность → действие
К психологическим параметрам целевой аудитории относятся …
Согласно модели …, акт покупки проходит следующие фазы: узнавание марки (бренда) товара; ассимиляция – осведомление адресата о качестве товара: убеждение – психологическое предрасположение к покупке; действие совершение покупки адресатом рекламы
Страна, регион, численность населения и климат – это … параметры целевой аудитории
Установите последовательность этапов создания брендов:
Прием креативной рекламы, при котором образ создается с помощью художественного преувеличения, – это …
К вербальной коммуникации относят …
Координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения – это …
К незапланированным коммуникациям относятся …
В коммуникационном процессе канал – это …
Общеотраслевые, экономические, научно-популярные издания относятся к …
… – это продвижение продукта или бренда, основанная на появлении упоминаний в СМИ и медиа-среде
Интервью-монолог – это …
Федеральные и региональные ТВ, радио и пресса относятся к …
Пресс-релиз-анонс – это …
ТВ, радио и пресса развлекательного характера относятся к …
Пресс-релиз-объявление – это …
… – это своеобразный архив, в котором собираются все материалы, касающиеся организации , которые позволяют собрать необходимый материал, позволяющий журналистам получить более содержательное представление об организации или проекте
Новостной пресс-релиз – это …
Модель для определения успеха информационной кампании (Б. Флей и Т. Кук), которая концентрируется на более отдаленных проявлениях произведенного воздействия, регистрируемых через отслеживание архивных данных, таких как тенденции населения, потребительское поведение, информация эпидемиологов и т.д., – это …
… – это реакция, отклик субъекта на информационное воздействие
Аналитический пресс-релиз – это …
Интервью-диалог – это …
Направление маркетинга, которое позволяет проводить мониторинг онлайн-репутации или репутации продукта, бренда или веб-сайта, – это …
… имидж – это целенаправленно или непроизвольно созданный в сознании определенной целевой аудитории облик компании или бренда
… предполагает выделение сильных и слабых сторон имиджа, а также возможности по его развитию и угрозы для него
… информационный повод предполагает творчески переработанные и нестандартно представленные в яркой привлекательной упаковке факты, события или явления, рассчитанные на их активное восприятие обществом
Поиск спонсоров, инвесторов и прочих лиц для финансирования мероприятия, проекта, идеи или организации – это …
Деловое письмо, которое содержит официальную информацию о событиях и изменениях в компании или отрасли, – это …
Неверно, что … относится к средствам маркетинговых коммуникаций
… – это финальная яркая фраза рекламного объявления, которая должна засесть в голове у читателя/слушателя
Для оценки рентабельности рекламных расходов рассчитывают показатель …
… – это маркетинговый инструмент для распределения рекламных бюджетов и оценки результатов кампании
GRP – это …
Рейтинг отдельной единицы рекламной кампании рассчитывается по формуле …
Явная реклама на широкую аудиторию – это …
Коллективное интервью – это …
Непрямая реклама на узкую аудиторию – это …
К ATL можно отнести …
Интервью-зарисовка – это …
Модель для определения успеха информационной кампании (Б. Флей и Т. Кук), которая концентрируется на проверке гипотетических причинно-следственных отношений через контролируемые манипуляции с формулировкой обращений, – это …
К BTL можно отнести …
… нашли широкое распространение среди коммерческих структур, выпускающих массовую продукцию, и рассчитаны на большие целевые аудитории
Скидки, распространение купонов, проведение конкурсов – это приемы …
В планировании информационных кампаний необходимо … (укажите 2 варианта ответа)
… – это пакет для СМИ, который содержит несколько видов материалов, необходимых для более глубокого понимания поднятой проблемы, которые могут помочь журналисту отразить происходящее событие более качественно и без искажений
Интернет-журнал для выражения индивидуального или группового мнения по одному или нескольким вопросам, которые составляют его тематику, – это …
Модель для определения успеха информационной кампании (Б. Флей и Т. Кук), которая концентрируется начальных ступенях коммуникационной иерархии эффектов: демонстрации, припоминании, симпатии, самостоятельных поведенческих намерениях и характеристиках сообщений, – это …