Психология и поведение потребителей.dor

Скачать тест — (Психология и поведение потребителей.dor_b3fd3b2c.pdf)

С ростом рекламного шума падает уровень …
В рекламной фотографии используются неустойчивые, схваченные в падении формы, а также диагонально ориентированные, как бы летящие предметы с целью …
В рекламной фотографии используются цветовые пятна и контрастность, чтобы …
В рекламной фотографии используются изображения, явно противоречащие нормам морали, чтобы …
В рекламной фотографии используются сложные образы и композиции, …
В рекламной фотографии используются необычные сюжеты (необъяснимое, странное поведение людей, отсутствие явной логики в сценарии развития событий, явный абсурд), …
В рекламном тексте используется непонятные слова (неологизмы, научные термины, иностранные слова и фразы без перевода), …
Универсальный метод в рекламе, благодаря которому можно управлять взглядом потребителя, перемещая его от товара к герою, а также от героя к товару, – это …
Запоминаемость рекламы зависит от ее способности удерживать …
Реклама, чтобы заслужить интерес зрителя, должна удержать его внимание как минимум на … секунды
На бессознательное запоминание рекламных образов влияет … кадр
Размещение текста рекламного объявления при соседстве с неоднозначно понимаемым образом должно привести к его … пониманию
В основе идеального восприятия и понимания рекламы с неполными образами логотипов или силуэтов товара лежит такое психологическое явление, как …
Число контактов целевой аудитории с рекламным роликом, достаточное для текущей рекламной кампании давно знакомого бренда, – …
В основе тизерных рекламных кампаний лежит эффект Зейгарник, который предполагает, что лучше запоминаются … сообщения
Генетически запрограммированы такие два эффекта привлечения внимания, как движение и …
При тестировании рекламного плаката на фокус-группе было выявлено, что рекламный образ привлекает внимание, но при этом затрудняет понимание смысла сообщения. Заказчик потребовал внести дополнительный поясняющий текст. Насколько справедливы его требования? Ответ обоснуйте.
Новое название бренда, уже зарегистрированное и размещенное на упаковке, было предложено для тестирования на фокус-группе. Потребители сказали, что оно сложно для восприятия и плохо запоминается. Заказчик рекламного ролика потребовал от агентства, чтобы название звучало в ролике несколько раз на протяжении всего хронометража. Заказчик прав? Ответ обоснуйте.
Рекламный плакат верстается для дальнейшего размещения в журнале. При анализе типичной рекламы данного канала коммуникации было выяснено, что данный плакат будет похож на другие. Правильно ли будет потребовать от рекламного агентства сменить журнал на другой, в котором рекламный плакат смотрелся бы оригинально? Ответ обоснуйте.
При планировании размещения отснятого 20-секундного рекламного ролика было выяснено, что это слишком дорого для бюджета рекламодателя. Чтобы сэкономить и не потерять эффективность рекламы, следует ли с самого начала сократить длину ролика до 10 секунд?
При разработке рекламного ролика специально под размещение на платформе YouTube (перед показом контента, с возможность пропустить ролик) было решено в первые 4 секунды хронометража успеть сообщить самое главное. Верное ли это решение? Ответ обоснуйте.
Рекламный плакат верстается для дальнейшего размещения в журнале. При анализе типичной рекламы данного канала коммуникации было выявлено, что все остальные рекламные объявления в журнале яркие и аляповатые. Правильно ли будет потребовать от дизайнера уменьшить яркость объявления? Ответ обоснуйте.
В ходе изучения рекламного объявления исследователи ограничивали его демонстрацию респондентам по времени меньше секунды. Точно так же они показывали другие рекламные объявления. А затем сразу после показа задавали вопрос: «Что вы запомнили?». Перед исследователями стояла задача изучить запоминаемость рекламы. Правильно ли они все сделали? Ответ обоснуйте.
В ходе изучения рекламного объявления исследователи перемешали его с другими рекламными объявлениями в одной презентации, которую респонденты могли листать, как им захочется. Опрос не проводился. Перед исследователями стояла задача изучить способность рекламы удерживать внимание. Правильно ли они все сделали? Ответ обоснуйте.
Расположите следующие факторы в порядке убывания скорости привлечения внимания к рекламе:
Расположите следующие стимулы в порядке убывания вызываемой ими скорости движения зрачков при воздействии на женскую аудиторию:
Расположите следующие стимулы в порядке убывания вызываемой ими скорости движения зрачков при воздействии на мужскую аудиторию:
Расположите эффекты рекламного сообщения в последовательности их проявления:
Расположите виды памяти в порядке задействования при восприятии рекламного сообщения:
Установите последовательность в изменении частоты контакта целевой аудитории с рекламным роликом по мере прохождения рекламной кампании:
Установите последовательность, с которой исторически менялось представление о 25-м кадре:
Установите последовательность, в которой сознательно обрабатываются разные виды стимулов в рекламном объявлении:
Установите соответствие между запоминаемостью рекламы в прессе и ее размером:
Установите соответствие между запоминаемостью рекламы в прессе и объемом текста в ней:
Установите соответствие между рекламными эффектами и теориями, на которые они опираются:
Установите соответствие между композицией и ощущениями от нее:
Установите соответствие между эффектами и приемами в рекламе:
Установите соответствие между эффектами и приемами в рекламе:
Установите соответствие между эффектами и приемами в рекламе:
Эффект синестезии в рекламе товаров, чьи основные свойства – дарить потребителям приятные кинестетические ощущения, используется потому, что синестезия позволяет передать …
Методика VALS предусматривает сегментацию потребителей на основе …
Суть сенсорного маркетинга – в …
Методика BAAR при просмотре респондентами рекламных роликов предусматривает изучение … типа их реакций
Эффект, изучение которого предусмотрено методикой тестирования рекламы COMMAP, – …
Суть модели безразличного потребителя – …
Аудитория, лояльно воспринимающая откровенные рекламные ролики, в которых пропагандируется, в частности, сексуальная свобода, характеризуется …
Связь юмора в рекламе и мотивации потребителей, с точки зрения теории З. Фрейда, – в том, что юмор …
… факторы влияют на уровень когнитивных ресурсов потребителя при обработке им рекламного сообщения
При … ситуации потребления на поведение человека оказывали влияние больше его ценности, чем его инстинкты, рефлексы и рассудок
… сегмент потребителей (VALS) соблюдает нормы общества и его ценности
Научная школа, с точки зрения которой потребитель импульсивно реагирует на понравившийся ему товар/рекламу, – это …
Стадия рынка, на которой разум начинает играть меньшую роль при выборе потребителями между конкурирующими брендами, а вместо него большую роль играют эмоции и разделение ценностей бренда, – это …
Метод исследования мотивации и реакции респондентов на рекламу в условиях группового обсуждения – это …
На понравившийся ему товар/рекламу потребитель реагирует обдуманно – с точки зрения такой научной школы, как …
На понравившийся ему товар/рекламу потребитель реагирует неосознанно – с точки зрения такой научной школы, как …
После тестирования рекламной фотографии было решено повысить насыщенность цветового оттенка у неба. Будет ли такое решение адекватным при желании усилить эффект привлечения внимания? Ответ обоснуйте.
При разработке рекламной кампании было решено в целях формирования осведомленности о бренде выделить часть бюджета на изготовление и размещение POS-материалов. Верно ли был выбран канал коммуникации? Ответ обоснуйте.
Было решено протестировать рекламный ролик на соответствие социальным нормам. Верно ли решение использовать для этого фокус-группу? Ответ обоснуйте.
Заказчик рекламных услуг – маркетолог компании – потребовал от агентства гарантий повышения продаж после проведенной рекламной кампании. Прав он или нет? Ответ обоснуйте.
В креативный бриф были внесены следующие пункты: месседж, бенефит, потребительский инсайт и основания для доверия. Это – важные составляющие, без которых нельзя было обойтись? Ответ обоснуйте.
Реклама корма для собак была нацелена на владельца питомцев, рассматривая его как потребителя этой товарной категории. Это корректно? Ответ обоснуйте.
С целью формирования у целевой аудитории новой потребности, которая чаще всего приводит к покупке, было решено усилить медиавес. Верно ли такое решение? Ответ обоснуйте.
С целью тестирования эффективности рекламной кампании был проведен маркетинговый эксперимент. Это верное решение? Ответ обоснуйте.
Установите последовательность, в которой потребности актуализируются в пирамиде А. Маслоу (снизу вверх):
Установите последовательность ощущений в порядке возрастания силы воздействия на современного человека:
Установите последовательность процессов в рекламной деятельности:
Установите правильный порядок формирования условного рефлекса в рекламе, на примере рекламы сока:
Расставьте в порядке убывания значимости ситуации, когда использование юмора при демонстрации аморального мотива будет наиболее уместно:
Установите последовательность событий, при которых положительные эмоции от просмотра рекламы влияют на склонность потребителя к позитивной рациональной оценке товара:
Установите последовательность этапов принятия решения о покупке, с точки зрения психоанализа:
Установите последовательность стадий, которые проходит рынок:
Эффект синестезии в рекламе товаров, чьи основные свойства – дарить потребителям приятные кинестетические ощущения, используется потому, что синестезия позволяет передать …
Методика VALS предусматривает сегментацию потребителей на основе …
Суть сенсорного маркетинга – в …
Методика BAAR при просмотре респондентами рекламных роликов предусматривает изучение … типа их реакций
Эффект, изучение которого предусмотрено методикой тестирования рекламы COMMAP, – …
Суть модели безразличного потребителя – …
Аудитория, лояльно воспринимающая откровенные рекламные ролики, в которых пропагандируется, в частности, сексуальная свобода, характеризуется …
Связь юмора в рекламе и мотивации потребителей, с точки зрения теории З. Фрейда, – в том, что юмор …
… факторы влияют на уровень когнитивных ресурсов потребителя при обработке им рекламного сообщения
При … ситуации потребления на поведение человека оказывали влияние больше его ценности, чем его инстинкты, рефлексы и рассудок
… сегмент потребителей (VALS) соблюдает нормы общества и его ценности
Научная школа, с точки зрения которой потребитель импульсивно реагирует на понравившийся ему товар/рекламу, – это …
Стадия рынка, на которой разум начинает играть меньшую роль при выборе потребителями между конкурирующими брендами, а вместо него большую роль играют эмоции и разделение ценностей бренда, – это …
Метод исследования мотивации и реакции респондентов на рекламу в условиях группового обсуждения – это …
На понравившийся ему товар/рекламу потребитель реагирует обдуманно – с точки зрения такой научной школы, как …
На понравившийся ему товар/рекламу потребитель реагирует неосознанно – с точки зрения такой научной школы, как …
После тестирования рекламной фотографии было решено повысить насыщенность цветового оттенка у неба. Будет ли такое решение адекватным при желании усилить эффект привлечения внимания? Ответ обоснуйте.
При разработке рекламной кампании было решено в целях формирования осведомленности о бренде выделить часть бюджета на изготовление и размещение POS-материалов. Верно ли был выбран канал коммуникации? Ответ обоснуйте.
Было решено протестировать рекламный ролик на соответствие социальным нормам. Верно ли решение использовать для этого фокус-группу? Ответ обоснуйте.
Заказчик рекламных услуг – маркетолог компании – потребовал от агентства гарантий повышения продаж после проведенной рекламной кампании. Прав он или нет? Ответ обоснуйте.
В креативный бриф были внесены следующие пункты: месседж, бенефит, потребительский инсайт и основания для доверия. Это – важные составляющие, без которых нельзя было обойтись? Ответ обоснуйте.
Реклама корма для собак была нацелена на владельца питомцев, рассматривая его как потребителя этой товарной категории. Это корректно? Ответ обоснуйте.
С целью формирования у целевой аудитории новой потребности, которая чаще всего приводит к покупке, было решено усилить медиавес. Верно ли такое решение? Ответ обоснуйте.
С целью тестирования эффективности рекламной кампании был проведен маркетинговый эксперимент. Это верное решение? Ответ обоснуйте.
Установите последовательность, в которой потребности актуализируются в пирамиде А. Маслоу (снизу вверх):
Установите последовательность ощущений в порядке возрастания силы воздействия на современного человека:
Установите последовательность процессов в рекламной деятельности:
Установите правильный порядок формирования условного рефлекса в рекламе, на примере рекламы сока:
Расставьте в порядке убывания значимости ситуации, когда использование юмора при демонстрации аморального мотива будет наиболее уместно:
Установите последовательность событий, при которых положительные эмоции от просмотра рекламы влияют на склонность потребителя к позитивной рациональной оценке товара:
Установите последовательность этапов принятия решения о покупке, с точки зрения психоанализа:
Установите последовательность стадий, которые проходит рынок:
Установите соответствие видов карт/диаграмм и того, с какой целью они строятся:
Установите соответствие брендов и их воздействия на мозг человека согласно исследованиям нейроэкономики:
Установите соответствие, каким должно быть определенное рекламное сообщение с точки зрения разных рекламных теорий:
Установите соответствие инструментов, которые используются рекламистами, и целей их использования:
Установите соответствие оснований для сегментирования потребителей и примеров сегментов по каждому из этих оснований:
Установите соответствие уровня когнитивных ресурсов потребителя и пути аргументации, используемой в рекламном сообщении:
Установите соответствие того, как рассуждает потребитель при совершении покупки, и каковы условия его выбора в каждом случае:
Установите соответствие приемов влияния на потребителя и условий эффективности воздействия каждого прима:
С ростом рекламного шума падает уровень …
В рекламной фотографии используются неустойчивые, схваченные в падении формы, а также диагонально ориентированные, как бы летящие предметы с целью …
В рекламной фотографии используются цветовые пятна и контрастность, чтобы …
В рекламной фотографии используются изображения, явно противоречащие нормам морали, чтобы …
В рекламной фотографии используются сложные образы и композиции, …
В рекламной фотографии используются необычные сюжеты (необъяснимое, странное поведение людей, отсутствие явной логики в сценарии развития событий, явный абсурд), …
В рекламном тексте используется непонятные слова (неологизмы, научные термины, иностранные слова и фразы без перевода), …
Универсальный метод в рекламе, благодаря которому можно управлять взглядом потребителя, перемещая его от товара к герою, а также от героя к товару, – это …
Запоминаемость рекламы зависит от ее способности удерживать …
Реклама, чтобы заслужить интерес зрителя, должна удержать его внимание как минимум на … секунды
На бессознательное запоминание рекламных образов влияет … кадр
Размещение текста рекламного объявления при соседстве с неоднозначно понимаемым образом должно привести к его … пониманию
В основе идеального восприятия и понимания рекламы с неполными образами логотипов или силуэтов товара лежит такое психологическое явление, как …
Число контактов целевой аудитории с рекламным роликом, достаточное для текущей рекламной кампании давно знакомого бренда, – …
В основе тизерных рекламных кампаний лежит эффект Зейгарник, который предполагает, что лучше запоминаются … сообщения
Генетически запрограммированы такие два эффекта привлечения внимания, как движение и …
При тестировании рекламного плаката на фокус-группе было выявлено, что рекламный образ привлекает внимание, но при этом затрудняет понимание смысла сообщения. Заказчик потребовал внести дополнительный поясняющий текст. Насколько справедливы его требования? Ответ обоснуйте.
Новое название бренда, уже зарегистрированное и размещенное на упаковке, было предложено для тестирования на фокус-группе. Потребители сказали, что оно сложно для восприятия и плохо запоминается. Заказчик рекламного ролика потребовал от агентства, чтобы название звучало в ролике несколько раз на протяжении всего хронометража. Заказчик прав? Ответ обоснуйте.
Рекламный плакат верстается для дальнейшего размещения в журнале. При анализе типичной рекламы данного канала коммуникации было выяснено, что данный плакат будет похож на другие. Правильно ли будет потребовать от рекламного агентства сменить журнал на другой, в котором рекламный плакат смотрелся бы оригинально? Ответ обоснуйте.
При планировании размещения отснятого 20-секундного рекламного ролика было выяснено, что это слишком дорого для бюджета рекламодателя. Чтобы сэкономить и не потерять эффективность рекламы, следует ли с самого начала сократить длину ролика до 10 секунд?
При разработке рекламного ролика специально под размещение на платформе YouTube (перед показом контента, с возможность пропустить ролик) было решено в первые 4 секунды хронометража успеть сообщить самое главное. Верное ли это решение? Ответ обоснуйте.
Рекламный плакат верстается для дальнейшего размещения в журнале. При анализе типичной рекламы данного канала коммуникации было выявлено, что все остальные рекламные объявления в журнале яркие и аляповатые. Правильно ли будет потребовать от дизайнера уменьшить яркость объявления? Ответ обоснуйте.
В ходе изучения рекламного объявления исследователи ограничивали его демонстрацию респондентам по времени меньше секунды. Точно так же они показывали другие рекламные объявления. А затем сразу после показа задавали вопрос: «Что вы запомнили?». Перед исследователями стояла задача изучить запоминаемость рекламы. Правильно ли они все сделали? Ответ обоснуйте.
В ходе изучения рекламного объявления исследователи перемешали его с другими рекламными объявлениями в одной презентации, которую респонденты могли листать, как им захочется. Опрос не проводился. Перед исследователями стояла задача изучить способность рекламы удерживать внимание. Правильно ли они все сделали? Ответ обоснуйте.
Расположите следующие факторы в порядке убывания скорости привлечения внимания к рекламе:
Расположите следующие стимулы в порядке убывания вызываемой ими скорости движения зрачков при воздействии на женскую аудиторию:
Расположите следующие стимулы в порядке убывания вызываемой ими скорости движения зрачков при воздействии на мужскую аудиторию:
Расположите эффекты рекламного сообщения в последовательности их проявления:
Расположите виды памяти в порядке задействования при восприятии рекламного сообщения:
Установите последовательность в изменении частоты контакта целевой аудитории с рекламным роликом по мере прохождения рекламной кампании:
Установите последовательность, с которой исторически менялось представление о 25-м кадре:
Установите последовательность, в которой сознательно обрабатываются разные виды стимулов в рекламном объявлении:
Установите соответствие между запоминаемостью рекламы в прессе и ее размером:
Установите соответствие между запоминаемостью рекламы в прессе и объемом текста в ней:
Установите соответствие между рекламными эффектами и теориями, на которые они опираются:
Установите соответствие между композицией и ощущениями от нее:
Установите соответствие между эффектами и приемами в рекламе:
Установите соответствие между эффектами и приемами в рекламе:
Установите соответствие между эффектами и приемами в рекламе:
Установите соответствие между эффектами и приемами в рекламе: