Прикладной маркетинг.фип_МАГ_РиСО_н/с

Скачать тест — (Прикладной маркетинг.фип_МАГ_РиСО_н_с_397264ed.pdf)

Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена, — это …
Какова основная цель маркетинга согласно Котлеру?
Какова основная задача формирования ассортиментной политики?
Какая ошибка часто встречается в компаниях при разработке ценовой политики?
Упорядочите этапы формирования ассортиментной политики:
Какую задачу решает сбыт продукции?
Какова основная цель работы с оверстоками?
Глобальный смысл существования компании, помимо извлечения прибыли, — это …
Какая из перечисленных характеристик НЕ относится к миссии?
Какое из утверждений о миссии верно, исходя из текста?
Что из перечисленного является операционной деятельностью компании?
Что представляет собой стратегия?
Что такое сезонность в бизнесе?
Что, по мнению автора, является ключевой ролью маркетинга?
Как связаны стратегия и миссия компании?
Что является основной целью анализа рынка?
Расположите этапы работы с рынком в правильном порядке:
Что означает термин «голубой океан» в маркетинге?
Зачем учитывать сезонность в маркетинговой стратегии?
Как связаны аналитика и УТП (уникальное торговое предложение)?
Какие возможности открывает анализ оцифрованных показателей в онлайн-маркетинге?
Допустим, компания «Солнечный день» производит мороженое. В летний период продажи стабильно высокие, однако зимой спрос значительно падает. Какой подход, основанный на принципах из текста, поможет компании стабилизировать продажи в течение всего года?
Представьте, что вы открываете кофейню и хотите создать место с особой атмосферой, где люди смогут не только выпить качественный кофе, но и пообщаться, поработать или просто отдохнуть.
Какая миссия лучше всего отражает эту концепцию?
Разделение рынка на группы покупателей с определенными характеристиками (схожими или уникальными) с целью определения характера товаров и услуг под конкретного клиента, — это …
Что является целью сегментации?
Что является ключевым фактором успеха в эконом-сегменте?
Какая характеристика является отличительной чертой сегмента «low-middle»?
Какая из перечисленных компаний является примером бренда сегмента «low-middle»?
Как сегмент «low-middle» влияет на стратегию маркетинга?
Продукты, охватывающие несколько рыночных сегментов одновременно, предлагая варианты разного качества и цены, — это …
Какая из перечисленных характеристик НЕ является отличительной чертой сегмента люкс?
Какая из перечисленных стратегий маркетинга наиболее подходит для сегмента люкс?
Какой из перечисленных брендов является примером бренда сегмента люкс?
Сопоставьте характеристику с ее соответствующим сегментом рынка:
Что является отличительной характеристикой сегмента кросс-продуктов?
Какая из перечисленных стратегий маркетинга наиболее подходит для кросс-продуктов?
Что является основной целью формирования конкурентных преимуществ?
Какая из перечисленных характеристик НЕ является конкурентным преимуществом?
Какой из перечисленных сегментов рынка характеризуется наибольшим уровнем конкуренции?
Как конкурентные преимущества влияют на ценообразование?
Расположите сегменты рынка в порядке убывания уровня конкуренции:
Как конкурентные преимущества влияют на дистрибуцию?
В каком сегменте, по мнению автора, можно найти уникальность и отстройку?
На что указывает наличие свободных средств на рынке?
Допустим, потребитель выбирает электроинструмент в магазине. Он ищет дрель сопоставимую по качеству с известным брендом, но по значительно более низкой цене.
К какому сегменту покупателей, согласно тексту, относится этот потребитель?
Предположим, сеть ресторанов быстрого питания «Burger House» хочет привлечь клиентов из разных сегментов.
Какая стратегия, основанная на примере McDonald’s из текста, будет наиболее эффективной?
Набор товаров, услуг и сервисов, которые компания предлагает и продает на рынке, исходя из потребительского спроса, производственных мощностей и имеющихся ресурсов, — это …
Сопоставьте типы продуктов и соответствующие им примеры:
Чем расширенный продукт отличается от стандартного продукта?
Какая характеристика НЕ относится к стандартному продукту?
Какая цель выделения отдельных сегментов базового рынка при разработке стандартного продукта?
Какая из следующих характеристик является отличительной чертой расширенного продукта?
Какой показатель НЕ является критерием оценки продуктового портфеля?
Зачем компании включают в продуктовый портфель немаржинальные продукты?
Кто должен заниматься оценкой продуктового портфеля?
Сопоставьте термины и их определения:
Что из перечисленного НЕ является критерием сегментации продуктового портфеля?
Высокоуровневый план разработки и запуска продукта, который определяет, как продукт поддерживает цели компании и воплощается в жизнь, — это …
Какая главная цель продуктовой стратегии?
Графическое представление этапов выполнения продуктовой стратегии, — это …
Какое понятие включает в себя тестирование новых товаров в ассортиментной матрице?
Упорядочите шаги разработки продуктовой стратегии:
Какая задача НЕ является частью жизненного цикла продукта?
Что такое конкурентное преимущество?
Какая характеристика относится к дифференциации продукта?
Какой тренд способствует персонализации продукта?
Сотрудничество между двумя или более брендами или дизайнерами для создания продуктов или коллекций, — это …
Рассмотрим компанию «Хлебный дом», который печет хлеб.
Что, согласно тексту, является продуктовым портфелем компании?
Допустим, компания «Обувь» планирует расширить ассортимент.
Что, согласно тексту, можно отнести к расширенному продукту на примере кроссовок?
Совокупность клиентов компании, которые соответствуют требованиям по управляемости, прозрачности, взаимоотношениям и обеспечивающих заданную норму прибыли, — это …
Расположите следующие этапы формирования клиентского портфеля в правильном порядке:
Как «прозрачность» клиента влияет на формирование клиентского портфеля?
Что подразумевается под «управляемостью» клиента в контексте клиентского портфеля?
Группа клиентов, объединенных общими характеристиками (например, возраст, место проживания, покупательское поведение), — это …
Что такое паттерны поведения клиентов?
Клиенты, ориентированные на будущее, ценящие качество, детали и классический стиль, интегрированный с инновациями, — это …
Что такое ретро данные?
Что такое кросс-маркетинг?
Сопоставьте категории клиентов с их характеристиками:
Что такое бренд-адепт?
Какой процент от общего объема продаж обычно составляют суперключевые клиенты?
Какая характеристика НЕ относится к ключевым клиентам?
Какой признак характерен для неключевых клиентов?
Какая ситуация часто встречается в компаниях без сегментации клиентов?
Какой результат может принести эффективная работа с клиентским портфелем?
Что такое ABC-анализ в контексте клиентского портфеля?
Кто должен разработать «дорожную карту» по работе с клиентами?
Что такое LTV (Lifetime Value)?
Что подразумевается под оцифровкой клиентского портфеля?
Что является «абсолютным вердиктом» анализа, приведенного в тексте?
Рассмотрим компанию, которая производит шампуни для волос.
Какой подход к определению целевой аудитории будет “наиболее” эффективным?
Допустим, компания «Stylish Shoes», продающая дизайнерскую обувь, анализирует свою клиентскую базу.
Кто из следующих покупателей относится к категории «суперключевые клиенты» для «Stylish Shoes»?
Какие из перечисленных факторов учитываются при разработке маркетинговой стратегии?
Что входит в продуктовую стратегию?
Что является основной целью маркетинговой стратегии?
Аспект маркетинговой стратегии, который сосредоточен на выходе на рынок, преодолении проблем на существующих и новых рынках, а также на росте и развитии, — это …
Что представляет собой «голубой океан» в контексте маркетинговой стратегии?
Какие элементы должны быть определены в таблице для формирования маркетинговых целей?
Что означает «конверсия из посетителей в нового клиента»?
Что такое SMART-задачи?
Как увеличить конверсию из трафика в нового клиента?
Какой фактор может повлиять на изменение ассортимента товаров, продаваемых ежегодно, например, овощей и фруктов?
Упорядочите этапы декомпозиции задачи “Увеличить прибыль с активного клиента”:
Кто такие прямые конкуренты?
Кто такие косвенные конкуренты?
Как один уникальный продукт может увеличить продажи?
Какой анализ помогает определить наиболее прибыльные товары?
Инструмент, используемый для оптимизации маркетинговых коммуникаций и улучшения потребительского опыта путем работы с путешествием клиентов в торговом зале (как онлайн, так и офлайн), — это …
Как негативный потребительский опыт может повлиять на бизнес?
Сопоставьте показатели с описанием:
Что такое KPI в маркетинге?
Сопоставьте понятия с их определениями:
Что такое Cost-per-Click (CPC)?
Рассмотрим компанию, производящую детское питание. Компания хочет выйти на новый рынок.
Какой вид маркетинговой стратегии будет наиболее релевантным на первом этапе?
Допустим, компания, продающая спортивную одежду, поставила цель увеличить количество посетителей в своих розничных магазинах.
Какой из перечисленных инструментов наименее подходит для достижения этой цели в рамках офлайн-стратегии?
Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена, — это …
Какова основная цель маркетинга согласно Котлеру?
Какова основная задача формирования ассортиментной политики?
Какой из процессов не является частью стратегии позиционирования?
Упорядочите этапы формирования ассортиментной политики:
Какую роль играет анализ данных в современных реалиях маркетинга?
Какова основная цель работы с оверстоками?
Глобальный смысл существования компании, помимо извлечения прибыли, — это …
Какая из перечисленных характеристик НЕ относится к миссии?
Как миссия помогает в работе с сотрудниками?
Что из перечисленного является операционной деятельностью компании?
Что представляет собой стратегия?
Что такое сезонность в бизнесе?
Какую роль играет сервисное обслуживание в маркетинге?
Как связаны стратегия и миссия компании?
Что является основной целью анализа рынка?
Расположите этапы работы с рынком в правильном порядке:
Что означает термин «голубой океан» в маркетинге?
Зачем учитывать сезонность в маркетинговой стратегии?
Как связаны аналитика и УТП (уникальное торговое предложение)?
Разделение рынка на группы покупателей с определенными характеристиками (схожими или уникальными) с целью определения характера товаров и услуг под конкретного клиента, — это …
Что является целью сегментации?
Что является ключевым фактором успеха в эконом-сегменте?
Какая из перечисленных особенностей поведения покупателей характерна для сегмента «low-middle»?
Как сегмент «low-middle» влияет на стратегию маркетинга?
Продукты, охватывающие несколько рыночных сегментов одновременно, предлагая варианты разного качества и цены, — это …
Какая из перечисленных характеристик НЕ является отличительной чертой сегмента люкс?
Какой тип рекламы наиболее эффективен для охвата сегмента «low-middle»?
Какой из перечисленных брендов является примером бренда сегмента люкс?
Сопоставьте характеристику с ее соответствующим сегментом рынка:
Что является отличительной характеристикой сегмента кросс-продуктов?
Какая из перечисленных метрик является наиболее важной для оценки эффективности маркетинговых кампаний для кросс-продуктов?
Что является основной целью формирования конкурентных преимуществ?
Какая из перечисленных характеристик НЕ является конкурентным преимуществом?
Какой из перечисленных сегментов рынка характеризуется наибольшим уровнем конкуренции?
Как конкурентные преимущества влияют на отношения с инвесторами?
Расположите сегменты рынка в порядке убывания уровня конкуренции:
Как конкурентные преимущества влияют на дистрибуцию?
В каком сегменте, по мнению автора, можно найти уникальность и отстройку?
На что указывает наличие свободных средств на рынке?
Набор товаров, услуг и сервисов, которые компания предлагает и продает на рынке, исходя из потребительского спроса, производственных мощностей и имеющихся ресурсов, — это …
Сопоставьте типы продуктов и соответствующие им примеры:
Чем расширенный продукт отличается от стандартного продукта?
Зачем компании предлагают дополнительные опции при продаже стандартных продуктов?
Какая из следующих характеристик является отличительной чертой расширенного продукта?
Какой показатель НЕ является критерием оценки продуктового портфеля?
Зачем компании включают в продуктовый портфель немаржинальные продукты?
Кто должен заниматься оценкой продуктового портфеля?
Сопоставьте термины и их определения:
Что из перечисленного НЕ является критерием сегментации продуктового портфеля?
Высокоуровневый план разработки и запуска продукта, который определяет, как продукт поддерживает цели компании и воплощается в жизнь, — это …
Какая главная цель продуктовой стратегии?
Графическое представление этапов выполнения продуктовой стратегии, — это …
Где должна быть зафиксирована продуктовая стратегия?
Упорядочите шаги разработки продуктовой стратегии:
Какой показатель используется для оценки соответствия продукта целевой аудитории?
Что такое конкурентное преимущество?
Какая характеристика относится к дифференциации продукта?
Какой тренд способствует персонализации продукта?
отрудничество между двумя или более брендами или дизайнерами для создания продуктов или коллекций, — это …
Совокупность клиентов компании, которые соответствуют требованиям по управляемости, прозрачности, взаимоотношениям и обеспечивающих заданную норму прибыли, — это …
Расположите следующие этапы формирования клиентского портфеля в правильном порядке:
Как «прозрачность» клиента влияет на формирование клиентского портфеля?
Что означает «заданная норма прибыли» в контексте клиентского портфеля?
Группа клиентов, объединенных общими характеристиками (например, возраст, место проживания, покупательское поведение), — это …
Что такое B2C направление бизнеса?
Клиенты, ориентированные на будущее, ценящие качество, детали и классический стиль, интегрированный с инновациями, — это …
Что такое ретро данные?
Что такое кросс-маркетинг?
Сопоставьте категории клиентов с их характеристиками:
Что такое «ядро целевой аудитории»?
Какой процент от общего объема продаж обычно составляют суперключевые клиенты?
Кто генерирует основной денежный поток компании, согласно тексту?
Какой признак характерен для неключевых клиентов?
Какая ситуация часто встречается в компаниях без сегментации клиентов?
Что такое ABC-анализ в контексте клиентского портфеля?
Кто должен разработать «дорожную карту» по работе с клиентами?
Что такое LTV (Lifetime Value)?
Что подразумевается под оцифровкой клиентского портфеля?
Что является «абсолютным вердиктом» анализа, приведенного в тексте?
Какие из перечисленных факторов учитываются при разработке маркетинговой стратегии?
Что входит в продуктовую стратегию?
Что является основной целью маркетинговой стратегии?
Аспект маркетинговой стратегии, который сосредоточен на выходе на рынок, преодолении проблем на существующих и новых рынках, а также на росте и развитии, — это …
Что представляет собой «голубой океан» в контексте маркетинговой стратегии?
Какие элементы должны быть определены в таблице для формирования маркетинговых целей?
Что означает «конверсия из посетителей в нового клиента»?
Что такое SMART-задачи?
Как увеличить конверсию из трафика в нового клиента?
Как можно увеличить трафик в существующих торговых точках?
Упорядочите этапы декомпозиции задачи “Увеличить прибыль с активного клиента”:
Кто такие прямые конкуренты?
Кто такие косвенные конкуренты?
Какой анализ помогает определить наиболее прибыльные товары?
Инструмент, используемый для оптимизации маркетинговых коммуникаций и улучшения потребительского опыта путем работы с путешествием клиентов в торговом зале (как онлайн, так и офлайн), — это …
Как негативный потребительский опыт может повлиять на бизнес?
Сопоставьте показатели с описанием:
На что указывают KPI?
Сопоставьте понятия с их определениями:
Что такое ROMI?
Допустим, стартап разработал инновационный продукт для очистки воды, аналогов которому на рынке нет.
Какая стратегия, основанная на идеях из текста, будет наиболее эффективной для выхода на рынок?
Представьте такую ситуацию: компания производит экологически чистые продукты питания. Основатели верят в здоровый образ жизни и заботу об окружающей среде.
Какая миссия наиболее точно передаёт эти ценности?
Допустим, сеть магазинов «Продукты у дома» работает в эконом-сегменте.
Что, согласно тексту, является основной стратегией получения прибыли в этом сегменте?
Предположим, сеть ресторанов быстрого питания «Burger House» хочет привлечь клиентов из разных сегментов.
Какая стратегия, основанная на примере McDonald’s из текста, будет наиболее эффективной?
Рассмотрим компанию «Хлебный дом», который печет хлеб.
Что, согласно тексту, является продуктовым портфелем компании?
Рассмотрим компанию «Food Market», которая продает продукты питания.
Что, согласно тексту, является примером базового продукта в продуктовом магазине?
Рассмотрим компанию Онлайн-магазин «Tech Gadgets», которая продает электронику.
Какую группу клиентов им необходимо активно вовлекать в программы лояльности и маркетинговые кампании?
Допустим, компания «Stylish Shoes», продающая дизайнерскую обувь, анализирует свою клиентскую базу.
Кто из следующих покупателей относится к категории «суперключевые клиенты» для «Stylish Shoes»?
Рассмотрим компанию, производящую детское питание. Компания хочет выйти на новый рынок.
Какой вид маркетинговой стратегии будет наиболее релевантным на первом этапе?
Рассмотрим сеть фитнес-клубов, которая поставила перед собой цель увеличить количество активных клиентов.
Какой набор инструментов будет наиболее эффективным для достижения этой цели?