Прикладной маркетинг.м

Скачать тест — (Прикладной маркетинг.м_98e9c11f.pdf)

Родиной современного маркетинга принято считать …
Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США в …
Субъектами маркетинговых отношений, прежде всего, являются …
Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами  это …
Концепция … предполагает, что предприятие наращивает объем выпуска традиционных для себя товаров и услуг, имея конкретное преимущество – постоянное снижение издержек производства и реализации товара, что дает ему возможность реализовать товар по доступным ценам для потребителя
Концепция интенсификации коммерческих усилий заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
Концепцию маркетинг-микса предложил …
Когда на рынке существует отрицательный спрос на товар и потребители активно отвергают товар, используется …
Выравнивание спроса с помощью тактических приемов и/или создание механизма работы в условиях нестабильного спроса относят к задачам …
Региональная (выделение рынков по географическому признаку) и сегментная (выявление рыночных сегментов) формы являются разновидностями … организации службы маркетинга
«Мягкие» (организмические) организационные структуры характеризуются тем, что …
Маркетинг выступает как … функция фирмы
Стратегические установки и цели предприятия поступают в отдел маркетинга от …
Прогноз продаж и конъюнктуру рынка по товарным группам отдел маркетинга выдает … производства
К основным обязанностям и полномочиям директора по маркетингу следует отнести …, что включает в себя необходимость изучать обстановку на рынке, следить за конкурентами, за новыми товарами и принимать стратегические решения
Координация всех видов маркетинговой деятельности применительно к определенному товару (разработка плана маркетинга по товару, разработка прогноза спроса и плана продажи клиентам товара на ближайшую перспективу, контакты с рекламными агентствами с целью разработки рекламной компании и т.п.) входит в функции …
Оперативно-исполнительный уровень управления маркетингом, в частности, осуществляет …
Менеджер по маркетинговым исследованиям и экономист-аналитик маркетинга входят в состав … уровня управлением маркетингом
… включает в себя все инструменты маркетинга, образуя комплекс мер, направленных на достижение определенных целей, выступает принципиальной исходной позицией и одновременно руководством к действию
Текущие маркетинговые исследования должны осуществляться …
Для оптимизации анализа рыночных возможностей используется метод построения матрицы И. Ансоффа, к которому относят …
… среда предприятия  это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и внутри него и влияющих или имеющих возможность влиять на его рыночные отношения
Макро- и микросреды маркетинга относятся … маркетинговой среде
Метод сегментирования заключается в определении на рынке групп покупателей с аналогичными покупательскими потребностями и характеристиками, где в качестве признаков сегментации могут выступать … признаки – деление потребителей по уровню доходов, роду занятия, уровню образования
Метод сегментирования заключается в определении на рынке групп покупателей с аналогичными покупательскими потребностями и характеристиками, где в качестве признаков сегментации могут выступать … признаки – деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей
В отношении сегментации рынка понятие «…» означает величину, с помощью которой производится оценка эффективности и сравнительный анализ сегментов для их выбора
Рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации и т.д. в рамках …
… связана с поиском оптимальных сегментов рынка в целях позиционирования на них товаров, отвечающих спросу потребителей и возможностям фирмы
Сегмент, для которого товары данной фирмы являются оптимальными и их поставка представляется наиболее целесообразной, имеет высокий уровень специализации,  это …
Определение генеральной цели деятельности на основе анализа функционального предназначения предприятия в системе мирового хозяйства и международного разделения труда, вне зависимости от национальных, государственных, региональных и других границ,  это …
Согласно классификации маркетинговой деятельности (по Ж. Ж. Ланбену), разработка … предполагает учет позиций и действий конкурентов, базируясь на анализе распределения долей рынка между предприятиями
В числе конкурентных стратегий (по Ж. Ж. Ланбену) выделяют стратегию … – она используется предприятиями с небольшой долей рынка, которые выбирают адаптивное поведение, согласующееся с решениями конкурентов
В числе конкурентных стратегий (по Ж. Ж. Ланбену) выделяют стратегию … – это стратегия узкой специализации, обеспечивающая более глубокое удовлетворение потребностей данного сегмента, которая распространяется на предприятия, концентрирующие свои усилия на единственном сегменте
… рост – это стратегия роста (по Ж. Ж. Ланбену), которая актуальна, если предприятие идет по пути повышения эффективности деятельности в усилении контроля над важными элементами производства: продажа – потребитель
… рост – это стратегия роста (по Ж. Ж. Ланбену), которая предусматривает развитие предприятия по отношению к базовому рынку и актуальна, если предприятие не исчерпало возможностей, связанных с товарами и рынками, на которых оно действует
При … диверсификации (в рамках стратегии диверсификационного роста) предполагаемый товар внешним видом напоминает прежнее изделие, но обладает рядом новых свойств либо вообще имеет другие характеристики
По длительности планирования выделяют среднесрочные планы маркетинга – на …
Раздел плана маркетинга, который представляет собой краткое изложение главных целей и рекомендаций, включенных в план, помогает руководству быстро понять основную направленность плана, – «…»
Согласно классификации маркетинговой информации, уже существующая информация, собираемая для различных целей, но используемая для конкретных маркетинговых потребностей фирмы, – это … информация
Согласно классификации основных методов маркетинговых исследований, методы сбора … данных делятся, в свою очередь, на методы сбора качественных данных, методы сбора количественных данных и так называемые mix-методики
Основные методы качественных маркетинговых исследований включают в себя …
Единица наблюдения – это …, с помощью которых будет описываться исследуемое поведение и по которым можно судить о произошедшем событии
Сбор информации методом наблюдения начинается с …
Метод качественных маркетинговых исследований, который представляет собой слабоструктурированную личную беседу интервьюера с респондентом, побуждающую к подробным ответам на задаваемые вопросы, и применяется для сбора информации о новых концепциях, дизайне, рекламе и других методах продвижения продукта, – это …
Метод качественных маркетинговых исследований, предполагающий нахождение респондента в ситуации принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, повлиявшие на это решение, – это …
Метод сбора первичной информации путем активного вмешательства исследователя в определенные процессы с целью установления взаимосвязей между событиями,  это …
Методы обработки информации, которые используются для установления взаимосвязей между группами переменных, статистически описывающих маркетинговую деятельность, – это …
Маркетинговая среда предприятия, к которой относятся поставщики, потребители, держатели акций и инвесторы, – это …
Методика STEP-анализа используется для анализа … предприятия
… в маркетинге  это совокупность свойств, качеств, функциональных особенностей, которая удовлетворяет запросы потребителя, это объект, который в будущем будут потреблять
По классификации Ф. Котлера, товар … может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и специфической упаковкой
Всего существует … типологии товаров
Новые товары, пока потребитель не узнал об их существовании из рекламы, относятся к категории товаров …
Технические услуги (наладка, обслуживание и ремонт оборудования, ремонт помещений, утилизация отходов производства), относятся к … услугам
Жизненный цикл товара (ЖЦТ)  это время с момента его …
Высокая цена, низкий уровень затрат на стимулирование сбыта с целью снижения маркетинговых затрат характерны для стратегии …
Ф. Котлер в жизненном цикле товара (ЖЦТ) на стадии зрелости выделяет …
Совокупность приемов, обеспечивающая определенное единство всей продукции производителя-продавца, воспринимаемое во внешней среде,  это …
… обладает юридической силой и защищен законом
…  это персонифицированная товарная марка
Средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, а окружающую среду от загрязнений, способствующих рациональной организации процесса хранения, реализации и транспортировки продукта,  это …
Тюбик от пасты следует отнести к … виду упаковки
Товарно-ассортиментная политика (ТАП) охватывает …
Ценовая дискриминация подразумевает …
К факторам ценообразования, влияющим на объем спроса (по Н.К. Моисеевой), в частности, относят …
Традиционная маркетинговая система  это …
К числу независимых оптовых посредников, в частности, относятся …
… подразделяются на промышленных и сбытовых …
Маркетинговые коммуникации – это инструмент …
Побудительные меры (преимущественно кратковременные) поощрения покупки или продажи товара относятся к такому виду маркетинговых коммуникаций, как …
К источникам запланированных маркетинговых коммуникационных обращений можно отнести …
… – это деятельность, которая на практике конкретизируется в виде ярмарок, выставок, аукционов, оформления витрин как элемента мерчендайзинга, семплинга панелей, скидок и вспомогательных средств, направленных на активизацию ответных действий оптовиков и розничных торговцев
Филип Котлер выделяет в процессе коммуникации 9 элементов – в частности, такой элемент, как …, представляет собой набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением
Говоря о функциях рекламы в процессе маркетинга, можно утверждать, что информирование потребителей о товарах, формирование сегмента потенциальных покупателей происходят на стадии …
Согласно алгоритму разработки рекламной кампании, определение рекламной стратеги следует после …