Планирование и реализация кампаний по рекламе и связям с общественностью.м (2)

Скачать тест — (Планирование и реализация кампаний по рекламе и св_e75abaf3.pdf)

Творческая рекламная идея должна соответствовать требованиям эстетичности, что в свою очередь предполагает такие свойства, как …
Важное требование для рекламы – эффективность рекламной идеи, критериями которой выступают …
Метод … предполагает выполнение четырех приемов, основанных на четырех типах аналогий (прямая, личная, символическая и фантастическая)
В методе «синектического штурма» … аналогия (эмпатия) предполагает войти в образ потребителя и порассуждать с его точки зрения
Метод … предусматривает перенесение признаков случайно выбранных объектов на тот, что помещен в фокус внимания, в результате чего получают необычные сочетания, новые качества, которые возбуждают цепь ассоциаций, необходимых для творческих решений
В числе основных методов для оценки продолжительности работ рекламного проекта – …, называемая также оценкой сверху вниз
В числе основных методов для оценки продолжительности работ рекламного проекта – …, которая представляет собой расчет продолжительности при различных наборах предположений
Такой метод оценки продолжительности работ рекламного проекта, как …, подразумевает использование истинной продолжительности имевшей место ранее работы в качестве базы для оценки продолжительности похожей работы в будущем
Время, на которое можно задержать выполнение работ, не изменяя начала всех последующих работ, – это …
Время, на которое может быть задержано выполнение работы без изменения продолжительности или сроков окончания всего проекта, – это …
Говоря о трудовых ресурсах, можно утверждать, что …
Говоря о невозобновляемых ресурсах, можно утверждать, что …
Для оптимизации распределения ресурсов и, в частности, разрешения ресурсных конфликтов используются методы выравнивания ресурсов, в частности, …, при котором работы планируется на более поздний срок за счет резерва времени до появления необходимого количества ресурса
Для оптимизации распределения ресурсов и, в частности, разрешения ресурсных конфликтов используются методы выравнивания ресурсов, в частности, … – уменьшение интенсивности использования ресурса за счет увеличения продолжительности работы
Документ, совмещающий плановые доходы и расходы проекта и их взаимосвязь во времени, – это …
Документ, содержащий список затрат проекта, полученных на основе объемов работ проекта, требуемых ресурсов и цен, структурированный по статьям, – это …
Налоговые изменения, изменения в законодательстве, изменение валютных курсов, кризисные изменения в спросе или в предложении на рынке – все это примеры такого фактора неопределенности в рекламном проекте, как …
При разработке и осуществлении рекламного проекта риск …
Процесс управления рисками включает в себя … – т.е. определение событий, которые могут отрицательно повлиять на проект
Процесс управления рисками включает в себя …, т.е. процесс наблюдения за существующими рисками и идентификацию новых рисков
В рекламной практике используется, в частности, такой метод реагирования на риск, как … риска, т.е. его игнорирование, а для покрытия возможных потерь – формирование резервов
Говоря о в командах управления рекламным проектом, можно утверждать, что в общем случае под «командой» понимается …
… структура – это тип организационной структуры рекламного проекта, представляющий собой иерархию, в которой для каждого члена проекта четко определен один вышестоящий руководитель, а члены проекта сгруппированы по направлениям деятельности
… структура – это тип организационной структуры рекламного проекта, который ориентируется на потребности каждого конкретного проекта, максимально учитывает особенности правил инициатора проекта, рекламодателя, его ситуацию, рекламную политику организации-заказчика
План коммуникаций является составной частью плана проекта и включает в себя план …, в котором определяются источники информации и методы ее получения
В числе различных видов коммуникаций, существующих в рамках проекта, выделяют … коммуникации, которые требуют, чтобы получатель активно извлекал информацию из источника
Основное направление деятельности общественных организаций рекламистов – это обеспечение саморегулирования, и главным координационным центром общественных рекламных организаций в России является …
В ходе рекламной кампании используют разные виды контроля, такие как внутрифирменный контроль (самоконтроль) и … контроль, в том числе государственный и общественный контроль рекламной деятельности
… – один из наиболее известных и часто избираемых методов посттестирования, в ходе которого респондентам показываются определенные рекламоносители и после этого задаются вопросы для определения того, было ли их отношение к фирме (рекламируемому товару) сформировано ранее или в результате воздействия рекламы
Для подсчета экономической эффективности специалистами используется метод расчета …, осуществляемый по формуле (П / 3) * 100 %, где П – прибыль, полученная от рекламы; 3 – затраты на рекламу