Основы маркетинга

Скачать тест — (Основы маркетинга_de306baf.pdf)

Комплекс маркетинга («маркетинг-микс») – это …
В цепочке «… – Price – … – Promotion – …» пропущены …
Этап идеализированного ЖЦ товара-новинки, на котором появляется однозначная необходимость позиционироваться в целевых сегментах, – фаза …
С т.з. идеализированной концепции ЖЦ товара, ценовая стратегия … может быть наиболее оптимальной на этапе внедрения на рынок, при условии, что у товара нет субститута
Компания-производитель, играющая в секторе B2C, активизирует рекламную активность, направленную на конечного потребителя, и применяет …
Товар/услуга/торговая марка, имеющие низкую долю рынка, а также существующие на рынке с высоким темпом роста, с т.з. матрицы BCG имеют название «…»
Траектория, представленная на рисунке, в портфельном анализе методом BCG называется траекторией…
Управление имиджем компании, индивида или группы лиц – это …
Классический ABC-анализ состоит из пропорций …
С т.з. классификации маркетинговых коммуникаций рекламный ролик, демонстрируемый по TV, будет относиться к …
Pull-стратегия маркетинговых коммуникаций направлена на …
Любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг – это …
С т.з. классификации маркетинга, тот канал коммуникаций, который выбрала компания для передачи интересного рекламного ролика на сайте YouTube, будет относиться к … каналам коммуникации
Связи, образуемые организацией с контактными аудиториями (потребителями, поставщиками, партнерами и т.п.) посредством различных средств воздействия, к каковым относятся реклама, PR, стимулирование сбыта, пропаганда, личные продажи, – это …
SWOT-анализ – это методика …
Матрица Ансоффа состоит из квадрантов «…»
Если компания выходит в новый для себя географический регион, то с т.з. модели Игоря Ансоффа имеет место соотношение «…»
Направленный на конкретного потребителя вид маркетинговой коммуникации по средствам использования различных баз данных, составленных самой фирмой или специализированным агентством, – это …
Активный коммерческий процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки и имеющий целью получить заданный объем продаж путем использования относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникациям тактических средств, – это …
«Производитель – дистрибьютор – розничная сеть – конечный индивидуальный потребитель» – это … канал распределения
Сегментирование – это …
Компания предлагает свой комплекс маркетинга на множество , состоящий из множества сегментов, – это стратегия … маркетинга
Опрос относится к … методам исследования
Доля рынка компании – это соотношение «…»
Компании, которые собирают и продают информацию из пула данных, предназначенного для обслуживания информационных потребностей, общих для ряда клиентов – это компании …
… характеризуются сбором данных у участников панели, распознаваемых по идентификационной карточке, которая позволяет хранить данные о покупках каждого участника панели
CATI – это международное название опроса …
CTR – рассчитывается, как …
Конверсия в интернет-маркетинге – это …
… – это базовая стратегия, которая по Портеру основана на производительности и, как правило, связана с эффектом опыта
Схема — «производитель – дистрибьютор – оптовики – розничные сетевые магазины – потребитель» соответствует … каналу распределения
Consumer-promotion – это …
«Бонусная карта» как инструмент consumer promotion будет относиться к программе …
Такие методы стимулирования сбыта, как «соревнование», «мотивация за выполнение», «предоставление товара», относятся к виду …
Возрастная структура потребителей – это фактор … фирмы
Конъюнктура рынка – это …
Сегментация рынка – это …
Синонимом понятия «комплекс маркетинга» является …
ATL – это …
Маркетинговая среда фирмы – это …
Увеличение размера рынка путем расширения первичного спроса относится к стратегии …
Освоение новых сегментов в части поиска возможностей для роста относится к стратегии …
Товары (бренды, бизнес-единицы), которые характеризуются низким темпом роста и большой долей рынка, по методологии BCG являются
Стратегии диверсификации в матрице «Товары/рынки» соответствует комбинация условий «…»
Стадия, Жизненного Цикла Товара на которой появляются новаторы, – это стадия …
Суть модели Фишбейна и Айзена в том, что …
Род занятий относится к … признакам сегментирования
В классификации источников ошибок маркетинговых исследований ошибка модели выборки входит в ошибку …
Порядок расположения символов в общепринятой форме обозначения X O1 O2 в каузальных типах исследований расшифровывается как «группа единиц наблюдения подверглась воздействию независимого фактора и реакция на него измерялась …»
Недоказанное утверждение или предположение относительно фактора или явления, интересующих исследователя, – это …
На рисунке изображена … маркетинга
… структуры наиболее эффективны при решении каких-либо задач проектного характера
Процесс решения организационных вопросов осуществления маркетинговой деятельности – это … маркетинга
Роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия заключается в том, что они …
Неверно, что … относится к основным функциям маркетинга на предприятии
Структурное подразделение организации, осуществляющее маркетинговую деятельность, – это …
Неверно, что служба маркетинга на предприятии может иметь структуру, организованную …
Основными типами организации службы маркетинга являются … службы
Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является … структура
Тип организации службы маркетинга, который оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга, – это …
Электронная система, которая позволяет делать ставки и выигрывать на прогнозах рыночного поведения различных финансовых инструментов, – это …
Содержащее анимацию рекламное изображение фиксированного размера, которое выполняет роль гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета, – это …
Вспомогательное средство для повышения популярности и посещаемости веб-сайта – это …
Специализированный веб-сайт, предлагающий в режиме он-лайн приобрести имеющиеся товары, – это …
Графические баннеры подразделяются на …
Массовая или адресная рассылка не заказанных получателем сообщений, носящих, как правило, рекламный характер, – это …
Банеры делятся на …
Методы, с помощью которых владельцы веб-сайта могут получить ту или иную информацию, можно условно разделить на …
Единственной в России виртуальной биржей, допускающей к торгам всех желающих, является …
Размещение веб-страниц на арендованном дисковом пространстве какого-либо сервера – это …
Маркетинг сформировался как наука …
Под маркетингом традиционно понимается …
Сущность маркетинга в наибольшей степени проявляется в высказывании «…»
Под конъюнктурой рынка понимается …
Сделка – это …
Обеспечение ценовой политики заключается …
Аналитическая функция маркетинга заключается …
Совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты, – это …
В процессе сегментации используется …
Из концепции … следует, что потребители могут быть благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения
Маркетинговые исследования, по определению Американской ассоциации маркетинга, – это …
Эксперимент – это …
Процесс формирования … должен опираться на принципы системного подхода
По роли факторов в создании конкурентного преимущества выделяют такие факторы конкурентоспособности, как …
По степени специализации фактора выделяют такие факторы конкурентоспособности, как …
К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, относятся …
К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, …
Основные направления отраслевого анализа включают: …
К ключевым факторам успеха отрасли относят …
Высокая фондоотдача относится к ключевым факторам успеха отрасли, связанным …
Маркетинг можно определить как:
Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является:
Сущность концепции социально-этического маркетинга заключается в том, что
К функциям маркетинга не относится
Факторы, обеспечивающие возможность регулирования рынка, — это
Любой товар будет пользоваться спросом, если он доступен по цене и широко представлен на рынке. Это концепция
Наиболее распространенная концепция маркетинга в РФ в настоящее время – это концепция
Оптимизация рыночной деятельности фирмы как цель маркетинга означает, в первую очередь
Структура маркетинговой службы компании не может быть построена по одному из следующих принципов
Услуги специализированных маркетинговых компаний используют, как правило
Целью стратегического маркетинга является
Выполнение ряда маркетинговых функций по совместительству другими подразделениями фирмы характерно, как правило, для:
Маркетинговая среда фирмы — это
Критерий уровня контролируемости со стороны маркетинга позволяет выделить в маркетинговой среде
Компании Кока-кола и Пепси являются конкурентами:
Конкурентная ситуация, при которой на рынке присутствует один продавец, называется
Рыночная сила — это
К макросреде маркетинга не относят
Цель изучения макросреды в маркетинге:
Факторы, обеспечивающие возможность регулирования рынка, — это
Конкурентоспособность товара — это
Характеристика чистой конкуренции:
Конкуренты, предлагающие разные товары разным покупателям, называются
Конкурентная сила поставщика велика, если
Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида — это
Спрос – это
Каждая следующая потребность удовлетворяется на более высоком уровне. Это утверждает
С ростом цен растет спрос на дешевые товары первой необходимости. Это —
Консьюмеризм – это
Значительное давление потребности на личность, необходимость удовлетворения потребности – это
В соответствие с классификацией мотивов на рациональные и эмоциональные, к рациональным не относится
Жесткое управление спросом возможно
Покупатель, основное внимание обращающий на качество покупаемого товара, характеризуется с точки зрения психологической чувствительности к цене как:
Наиболее сильное влияние группы оказывают на покупателя, приобретающего
Товар – это
Товары пассивного спроса – это
Товарная стратегия диверсификации продукта предполагает
Товар рыночной новизны — это:
В каждой товарной группе, выпускаемой предприятием, не менее 20-ти товарных видов. Речь идет о:
«Петля качества» – это
Стратегия «медленного снятия сливок» применяется на стадии жизненного цикла товара
Усиленное стимулирование сбыта для создания приверженности маркам применяется на этапе жизненного цикла товара:
Суть марочной стратегии «многомарочный подход» заключается в том, что
Логотип — это
Первая стадия в создании продукта – это:
Молочные продукты – это
Цена на рынке
Покупатель, покупая в универсаме ящик шампанского, оплачивает его по … цене.
Основное отличие рыночной системы ценообразования от плановой состоит в
При снижении покупательной способности населения
Соответствующие маркетинговой концепции «совершенствования товара» цены назначаются на товары
Уровень, ниже которого постоянно действующая цена на товар не может опускаться, определяют
По низким ценам приобретается больше товаров, т. е. чем ниже цена, тем выше спрос – это …
Поощрение покупок одного и того же товара различными клиентами по разным ценам лежит в основе стратегии
Покупатели, оценивающие покупку с точки зрения соответствия цены и качества товара, по отношению к цене характеризуются как
Округление цен относится к
Если показатель перекрестной эластичности Эп>0, то речь идет о
Коммерческая логистика – это
При одноуровневом канале товародвижения сбыт осуществляется через
Фирма «Франклин минт» продает предметы коллекционирования методом посылочной торговли, это
Оптовики, осуществляющие закупки на долгосрочной основе, распределяющие товар по всему рынку, имеющие разветвленную складскую инфраструктуру, называются
Горизонтальная координация — это установление фирмой контроля
К основным принципам отношений с посредником относят:
Преимуществом франчайзинга как системы сбыта для франчайзера не является:
Синтезирование различных методов и средств стимулирования сбыта с учетом фактора времени и синергического эффекта называется
В комплекс продвижения не входит
PR является элементом
Бесплатное сообщение рекламного характера о компании, ее товаре или услуге в средствах массовой информации — это
К каналам личной коммуникации не относятся
Средствами прямого маркетинга не являются
Телемаркетинг – это прямой маркетинг с использованием в качестве коммуникативного средства
К достоинствам журнальной рекламы относится
Для рекламы профессиональных спортивных снарядов эффективнее всего использовать
продвижения осуществляется следующими методами. Укажите лишнее
Маркетинг можно определить как:
Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является:
Сущность концепции социально-этического маркетинга заключается в том, что
К функциям маркетинга не относится
Факторы, обеспечивающие возможность регулирования рынка, — это
Любой товар будет пользоваться спросом, если он доступен по цене и широко представлен на рынке. Это концепция
Наиболее распространенная концепция маркетинга в РФ в настоящее время – это концепция
Оптимизация рыночной деятельности фирмы как цель маркетинга означает, в первую очередь
Структура маркетинговой службы компании не может быть построена по одному из следующих принципов
Услуги специализированных маркетинговых компаний используют, как правило
Целью стратегического маркетинга является
Выполнение ряда маркетинговых функций по совместительству другими подразделениями фирмы характерно, как правило, для:
Маркетинговая среда фирмы — это
Критерий уровня контролируемости со стороны маркетинга позволяет выделить в маркетинговой среде
Компании Кока-кола и Пепси являются конкурентами:
Конкурентная ситуация, при которой на рынке присутствует один продавец, называется
Рыночная сила — это
К макросреде маркетинга не относят
Цель изучения макросреды в маркетинге:
Факторы, обеспечивающие возможность регулирования рынка, — это
Конкурентоспособность товара — это
Характеристика чистой конкуренции:
Конкуренты, предлагающие разные товары разным покупателям, называются
Конкурентная сила поставщика велика, если
Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида — это
Спрос – это
Каждая следующая потребность удовлетворяется на более высоком уровне. Это утверждает
С ростом цен растет спрос на дешевые товары первой необходимости. Это —
Консьюмеризм – это
Значительное давление потребности на личность, необходимость удовлетворения потребности – это
В соответствие с классификацией мотивов на рациональные и эмоциональные, к рациональным не относится
Жесткое управление спросом возможно
Покупатель, основное внимание обращающий на качество покупаемого товара, характеризуется с точки зрения психологической чувствительности к цене как:
Наиболее сильное влияние группы оказывают на покупателя, приобретающего
Товар – это
Товары пассивного спроса – это
Товарная стратегия диверсификации продукта предполагает
Товар рыночной новизны — это:
В каждой товарной группе, выпускаемой предприятием, не менее 20-ти товарных видов. Речь идет о:
«Петля качества» – это
Стратегия «медленного снятия сливок» применяется на стадии жизненного цикла товара
Усиленное стимулирование сбыта для создания приверженности маркам применяется на этапе жизненного цикла товара:
Суть марочной стратегии «многомарочный подход» заключается в том, что
Логотип — это
Первая стадия в создании продукта – это:
Молочные продукты – это
Цена на рынке
Покупатель, покупая в универсаме ящик шампанского, оплачивает его по … цене.
Основное отличие рыночной системы ценообразования от плановой состоит в
При снижении покупательной способности населения
Соответствующие маркетинговой концепции «совершенствования товара» цены назначаются на товары
Уровень, ниже которого постоянно действующая цена на товар не может опускаться, определяют
По низким ценам приобретается больше товаров, т. е. чем ниже цена, тем выше спрос – это …
Поощрение покупок одного и того же товара различными клиентами по разным ценам лежит в основе стратегии
Покупатели, оценивающие покупку с точки зрения соответствия цены и качества товара, по отношению к цене характеризуются как
Округление цен относится к
Если показатель перекрестной эластичности Эп>0, то речь идет о
Коммерческая логистика – это
При одноуровневом канале товародвижения сбыт осуществляется через
Фирма «Франклин минт» продает предметы коллекционирования методом посылочной торговли, это
Оптовики, осуществляющие закупки на долгосрочной основе, распределяющие товар по всему рынку, имеющие разветвленную складскую инфраструктуру, называются
Горизонтальная координация — это установление фирмой контроля
К основным принципам отношений с посредником относят:
Преимуществом франчайзинга как системы сбыта для франчайзера не является:
Синтезирование различных методов и средств стимулирования сбыта с учетом фактора времени и синергического эффекта называется
В комплекс продвижения не входит
PR является элементом
Бесплатное сообщение рекламного характера о компании, ее товаре или услуге в средствах массовой информации — это
К каналам личной коммуникации не относятся
Средствами прямого маркетинга не являются
Телемаркетинг – это прямой маркетинг с использованием в качестве коммуникативного средства
К достоинствам журнальной рекламы относится
Для рекламы профессиональных спортивных снарядов эффективнее всего использовать
продвижения осуществляется следующими методами. Укажите лишнее
Комплекс маркетинга («маркетинг-микс») – это …
В цепочке «… – Price – … – Promotion – …» пропущены …
Этап идеализированного ЖЦ товара-новинки, на котором появляется однозначная необходимость позиционироваться в целевых сегментах, – фаза …
С т.з. идеализированной концепции ЖЦ товара, ценовая стратегия … может быть наиболее оптимальной на этапе внедрения на рынок, при условии, что у товара нет субститута
Компания-производитель, играющая в секторе B2C, активизирует рекламную активность, направленную на конечного потребителя, и применяет …
Товар/услуга/торговая марка, имеющие низкую долю рынка, а также существующие на рынке с высоким темпом роста, с т.з. матрицы BCG имеют название «…»
Траектория, представленная на рисунке, в портфельном анализе методом BCG называется траекторией…
Управление имиджем компании, индивида или группы лиц – это …
Классический ABC-анализ состоит из пропорций …
С т.з. классификации маркетинговых коммуникаций рекламный ролик, демонстрируемый по TV, будет относиться к …
Pull-стратегия маркетинговых коммуникаций направлена на …
Любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг – это …
С т.з. классификации маркетинга, тот канал коммуникаций, который выбрала компания для передачи интересного рекламного ролика на сайте YouTube, будет относиться к … каналам коммуникации
Связи, образуемые организацией с контактными аудиториями (потребителями, поставщиками, партнерами и т.п.) посредством различных средств воздействия, к каковым относятся реклама, PR, стимулирование сбыта, пропаганда, личные продажи, – это …
SWOT-анализ – это методика …
Матрица Ансоффа состоит из квадрантов «…»
Если компания выходит в новый для себя географический регион, то с т.з. модели Игоря Ансоффа имеет место соотношение «…»
Направленный на конкретного потребителя вид маркетинговой коммуникации по средствам использования различных баз данных, составленных самой фирмой или специализированным агентством, – это …
Активный коммерческий процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки и имеющий целью получить заданный объем продаж путем использования относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникациям тактических средств, – это …
«Производитель – дистрибьютор – розничная сеть – конечный индивидуальный потребитель» – это … канал распределения
Сегментирование – это …
Компания предлагает свой комплекс маркетинга на множество , состоящий из множества сегментов, – это стратегия … маркетинга
Опрос относится к … методам исследования
Доля рынка компании – это соотношение «…»
Компании, которые собирают и продают информацию из пула данных, предназначенного для обслуживания информационных потребностей, общих для ряда клиентов – это компании …
… характеризуются сбором данных у участников панели, распознаваемых по идентификационной карточке, которая позволяет хранить данные о покупках каждого участника панели
CATI – это международное название опроса …
CTR – рассчитывается, как …
Конверсия в интернет-маркетинге – это …
… – это базовая стратегия, которая по Портеру основана на производительности и, как правило, связана с эффектом опыта
Схема — «производитель – дистрибьютор – оптовики – розничные сетевые магазины – потребитель» соответствует … каналу распределения
Consumer-promotion – это …
«Бонусная карта» как инструмент consumer promotion будет относиться к программе …
Такие методы стимулирования сбыта, как «соревнование», «мотивация за выполнение», «предоставление товара», относятся к виду …
Возрастная структура потребителей – это фактор … фирмы
Конъюнктура рынка – это …
Сегментация рынка – это …
Синонимом понятия «комплекс маркетинга» является …
ATL – это …
Маркетинговая среда фирмы – это …
Увеличение размера рынка путем расширения первичного спроса относится к стратегии …
Освоение новых сегментов в части поиска возможностей для роста относится к стратегии …
Товары (бренды, бизнес-единицы), которые характеризуются низким темпом роста и большой долей рынка, по методологии BCG являются
Стратегии диверсификации в матрице «Товары/рынки» соответствует комбинация условий «…»
Стадия, Жизненного Цикла Товара на которой появляются новаторы, – это стадия …
Суть модели Фишбейна и Айзена в том, что …
Род занятий относится к … признакам сегментирования
В классификации источников ошибок маркетинговых исследований ошибка модели выборки входит в ошибку …
Порядок расположения символов в общепринятой форме обозначения X O1 O2 в каузальных типах исследований расшифровывается как «группа единиц наблюдения подверглась воздействию независимого фактора и реакция на него измерялась …»
Недоказанное утверждение или предположение относительно фактора или явления, интересующих исследователя, – это …
На рисунке изображена … маркетинга
… структуры наиболее эффективны при решении каких-либо задач проектного характера
Процесс решения организационных вопросов осуществления маркетинговой деятельности – это … маркетинга
Роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия заключается в том, что они …
Неверно, что … относится к основным функциям маркетинга на предприятии
Структурное подразделение организации, осуществляющее маркетинговую деятельность, – это …
Неверно, что служба маркетинга на предприятии может иметь структуру, организованную …
Основными типами организации службы маркетинга являются … службы
Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является … структура
Тип организации службы маркетинга, который оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга, – это …
Электронная система, которая позволяет делать ставки и выигрывать на прогнозах рыночного поведения различных финансовых инструментов, – это …
Содержащее анимацию рекламное изображение фиксированного размера, которое выполняет роль гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета, – это …
Вспомогательное средство для повышения популярности и посещаемости веб-сайта – это …
Специализированный веб-сайт, предлагающий в режиме он-лайн приобрести имеющиеся товары, – это …
Графические баннеры подразделяются на …
Массовая или адресная рассылка не заказанных получателем сообщений, носящих, как правило, рекламный характер, – это …
Банеры делятся на …
Методы, с помощью которых владельцы веб-сайта могут получить ту или иную информацию, можно условно разделить на …
Единственной в России виртуальной биржей, допускающей к торгам всех желающих, является …
Размещение веб-страниц на арендованном дисковом пространстве какого-либо сервера – это …
Маркетинг сформировался как наука …
Под маркетингом традиционно понимается …
Сущность маркетинга в наибольшей степени проявляется в высказывании «…»
Под конъюнктурой рынка понимается …
Сделка – это …
Обеспечение ценовой политики заключается …
Аналитическая функция маркетинга заключается …
Совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты, – это …
В процессе сегментации используется …
Из концепции … следует, что потребители могут быть благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения
Маркетинговые исследования, по определению Американской ассоциации маркетинга, – это …
Эксперимент – это …
Процесс формирования … должен опираться на принципы системного подхода
По роли факторов в создании конкурентного преимущества выделяют такие факторы конкурентоспособности, как …
По степени специализации фактора выделяют такие факторы конкурентоспособности, как …
К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, относятся …
К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, …
Основные направления отраслевого анализа включают: …
К ключевым факторам успеха отрасли относят …
Высокая фондоотдача относится к ключевым факторам успеха отрасли, связанным …