Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью).(2)

Скачать тест — (Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и свя_1db6a2dc.pdf)

… имидж – это такой образ личности, который стремятся создать имиджмейкеры и привлеченные специалисты
Технология … – это размещение на товарах изображений, превращающихся в трехмерные сцены, будучи помещенными перед веб-камерами
Эффективность … рассматривается как мера взаимного понимания в процессе интерактивного информационно-коммуникативного обмена в системе маркетинговых коммуникаций
… – это: дополнительный товарооборот и дополнительная прибыль, полученные в результате действия рекламы; доля затрат на рекламу, выраженная в расчете на одного клиента; размер затрат на рекламу в определенном периоде по отношению к потребности в услугах в денежном выражении и т.д.
… представляет собой одну строку рекламного текста в начале письма, заканчивающуюся ссылкой
… определяет сообщения или последовательность сообщений, которые должны быть доставлены конкретной целевой аудитории при помощи оптимального коммуникационного набора, например: решение, что предпочтительнее – реклама или прямые продажи
… – это анализ поведения целевой группы при сборе информации, покупке, консультациях и т.д.
К … относятся заказ, связанный с рекламным средством, опрос и Неттапс-метод, а также специальный региональный тест рынка
Интеграция … – это определение того, в каких точках маркетинговых каналов реклама и другие маркетинговые коммуникации достигают покупателей и, возможно, увеличивают скорость принятия решений в пользу торговой марки компании
… сообщения включают такие элементы, как расследования репортеров, сообщения обществ защиты прав потребителей, отзыв продукта, слухи среди сотрудников компании и т.п.
… – это мероприятия по размещению прямой рекламы, которые задействуют пять основных носителей: прессу, телевидение, радио, наружную рекламу и Интернет
… включает представления о намерениях, мотивах, способностях, установках, ценностных ориентациях и психологических характеристиках основателя (руководителя) на основе восприятия открытых для наблюдения характеристик, таких как внешность, социально-демографическая принадлежность, особенности вербального и невербального поведения, поступки и параметры неосновной деятельности, или, точнее, – контекст, в котором действует основатель (руководитель) организации
… функция рекламы реализуется, когда потребность уже хотя бы частично осознана и реклама осуществляет постоянное напоминание, побуждение к действию, вступлению в контакт, приобретению, покупке
… задачи рекламы состоят в формировании у потребителя образа товара (фирмы), престижности фирмы и ее продукции (предоставляемых ею услуг)
… роль рекламы заключается в том, что реклама представляет собой важнейшую разновидность маркетинговых коммуникаций наряду со стимулированием сбыта, PR и прямой (личной) продажей
Незапланированное вмешательство среды или искажения, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, что посылал отправитель, называется …
Составляющими комплекса маркетинговых коммуникаций являются …
… – это рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую коммерческую информативность
… – это затемненные участки штрихового изображения, передающиеся тонировкой, которая представляет собой участки растрового тона из точек и линий
… – это увеличение силы рекламного воздействия путем многократного размещения рекламных сообщений одного и тоже же вида с заданной периодичностью или отличных по деталям, но одинаковых по фирменным константам сообщений типа «сериал»
… – это рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий
На этапе … определяются цели воздействия на общественное мнение, возможные альтернативы действий, потенциальные риски и выгоды каждой альтернативы, их потенциальные последствия, производится окончательный выбор возможных действий
… – это групповая беседа, проходящая в форме дискуссии и направленная на получение от ее участников субъективной информации по восприятию ими различных объектов – конкретных товаров и услуг – и мотивации их покупок, имиджа торговой марки, сообщений средств массовой информации, рекламы и т.д.
… направляет большинство маркетинговых усилий на тех, кто занимается перепродажей, и на торговый персонал с целью стимулировать личные продажи
… – это реклама, размещаемая в привязке к контексту страницы, аналог специализированной прессы
… регулирует распространение рекламы посредством контроля за печатными материалами, пересылаемыми по почте
… коммуникационная система – это коммуникационная система, которая может состоять либо только из двух человек, либо включать в себя столько человек, сколько могут встретиться лицом к лицу, при условии что участники встречи будут обладать возможностью влиять друг на друга
… включает: организационную структуру предприятия, отдельные подразделения, взаимосвязи между ними, систему управления, систему информации, систему планирования
… могут являться предприятие в целом, его отдельные структурные подразделения, отдельные экономические показатели, а также элементы процессов производства и сбыта продукции
… – это использование телефонных сетей для непосредственной продажи товара потребителям