Маркетинг.dor_БАК(1/3)_РиСО_230327

Скачать тест — (Маркетинг.dor_БАК(1_3)_РиСО_230327_c999439b.pdf)

Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристикой:
Для анализа положения компании на рынке используется …
Все маркетинговые цели в компании можно дифференцировать на три основные группы, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристикой:
Потенциал компании, ее производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании
Установите соответствие между терминами и их определениями
Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами
Установите соответствие между факторами макросреды и их характеристикой:
Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:
В развитии маркетинга можно выделить …
Сущность маркетинга наиболее полно отражает цели (укажите 3 верных ответа):
К аналитическим функциям маркетинга относят … (укажите 2 варианта ответа)
Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга
Все то, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей, называется …
Концепцию маркетинга можно определить, как …
Неверно, что условием обмена является условие, согласно которому …
Концепция сбыта, рекламы и продвижения в эволюции концепций управления бизнесов является ….
Экономические отношения – это …
Фамилия ученого, который писал в своем труде: «У производителя нет большей заботы, чем удовлетворение запросов потребителей», – …
К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
Университет, расположенный в центре Тамбова, собирается расширить программу своих занятий для студентов заочной формы обучения, включив в них бизнес-курсы по инновационному маркетингу, корпоративному менеджменту, бухгалтерскому учету и финансам. Кто будет целевыми потребителями (потенциальными студентами) этих курсов?
Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:
Каузальными называются исследования, …
К объектам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это … исследование
Установите последовательность шагов алгоритма принятия решений в маркетинге:
Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия
К источникам внутренней вторичной информации относят … (укажите 2 варианта ответа)
Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование
К источникам внешней вторичной информации относят … (укажите 4 варианта ответа)
К основным признакам панельных исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью
Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром
Совокупность факторов, влияющих на покупательную способность населения и структуру потребления, – это … среда
Метод наблюдения – это …
В большей степени анкетирование относится к …
Метод … – это форма маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта
Основная задача проекционных методов состоит в …
Информация, которая дает описание состояния объектов, а именно: состав потребителей по полу, роду занятий, месту жительства, способу приобретения товаров, причинам предпочтения, – это … информация
Метод … используется для получения первичной информации о состоянии рынков, отраслей, отдельных предприятий, семей и индивидуальных потребителей
Фирма занимается установкой датчиков пожарной сигнализации в офисные помещения. Перед маркетологом стоит задача определить величину спроса на эти датчики на следующий год. Обратившись в государственные органы по строительству, он получил данные об объемах строительства новых офисных площадей в квадратных метрах в следующем году. Какая проблема возникает у маркетолога при использовании полученной информации?
Установите последовательность этапов развития теории маркетинга:
Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа)
Установите соответствие между этапами модели СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) и их определениями:
Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара
С помощью матрицы «рост – доля рынка» Бостонской консалтинговой группы (БКГ) компания проводит анализ … портфеля
К основным принципам стратегии маркетинга относят принцип … (укажите 2 варианта ответа)
Сбор информации о деятельности компании, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, покупатели, продвижение) и использование результатов для развития бизнеса называется маркетинговым …
Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа)
Стратегический (портфельный) анализ маркетинговой среды направлен на … (укажите 2 варианта ответа)
Оперативный анализ маркетинговой среды направлен на …
Стратегическое видение – это …
Стратегический инструментарий – это …
Матрица МакКинзи по-другому называется также …
При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
Любая глобальная стратегия предполагает определенную конкретизацию, что ведет к разработке так называемых … стратегий
ABC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …
Модель выбора фирмой определенной стратегии в зависимости от конкретной рыночной конъюнктуры и собственных возможностей или других факторов называется маркетинговой стратегической …
Функционально-стоимостный анализ является разновидностью метода …
Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных с действиями пяти … сил рынка
Матрица И. Ансоффа используется в условиях растущего рынка и позволяет разработать четыре альтернативных маркетинговых стратегий для сохранения и увеличения …
Несколько лет назад руководством фабрики «Новая Заря» было принято решение о приобретении дилерских сетей, что позволило компании выйти на региональные рынки. Какую стратегию стала использовать компания? Каковы преимущества данной стратегии?
Установите соответствие между понятиями первого этапа модели СТП (сегментация – маркетинг – позиционирование) и их значениями:
Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием
Принцип достижимости потребителей означает …
К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии
Деление рынка на группы в зависимости от пользы, которую потребитель ищет в продуктах определенного класса, называется сегментацией на основе …
Установите последовательность этапов процесса сегментации:
Принцип … означает, что 20 % покупателей и клиентов обычно приносят компании 80 % прибыли
Кастомизация – это …
Выделяют два уровня сегментации промышленного рынка: макросегментация и …
Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента
Совокупность характеристик, детально описывающих потребителей конкретного рыночного сегмента, – это … сегмента
Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …
Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …
Доля рынка определяется как …
Сущность метода группировок состоит в …
Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …
К основным принципам позиционирования товаров относят … (укажите 3 варианта ответа)
Дифференцированный маркетинг – это стратегия …
Концентрированный маркетинг – это стратегия …
Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод
Студия фотографии и дизайна «Магическое фото» занимается предоставлением услуг фотографов исключительно для бизнеса. При этом декларируется, что фотостудия предлагает надежный сервис, короткие сроки и индивидуальный подход с реально выгодными ценами и условиями оплаты. Какую стратегию позиционирования выбрала организация?
Установите соответствие между ступенями процесса разработки нового товара и их детальным описанием:
Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками:
Сущность формирования товарной политики заключается в …
Диффузионный процесс заключается в …
Сознательное изменение параметров продукта, при этом старый продукт снимается с производства, – это …
Установите последовательность этапов разработки нового товара:
К … свойствам товара относятся дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде
Стадии внедрения товара характеризуется тем, что … (укажите 3 варианта ответа)
На стадиях зрелости и … можно использовать маркетинговые стратегии увеличения числа покупателей и увеличения объема продаж
Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен, – это товарный …
Марка или ее часть, защищенная юридически, называется … знаком
Углубление … означает добавление товаров той же категории
Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, – это …
Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …
В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)
Экономические показатели – это …
Комплексное исследование товарного рынка проводится для решения таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа)
Товар по замыслу – это …
Стратегия поддержки марок означает …
Товар или услуга, предоставляющая потребителю дополнительные услуги, называется товаром с …
Группа компаний АГАТ осуществляет сервисное обслуживание автомобилей корпоративных клиентов: «Компания АГАТ имеет в Нижнем Новгороде пять технических центров, удобно расположенных в разных частях города. Сервисные центры компании предлагают полный перечень услуг: предпродажную подготовку, гарантийное и послегарантийное обслуживание, диагностику, слесарный и кузовной ремонт любой сложности, покраску, установку дополнительного оборудования. К услугам наших клиентов мойка и химчистка автомобиля. Для Вашего удобства созданы клиентские комнаты, где можно комфортно провести время, пока автомобиль находится в ремонте, посмотреть телевизор, почитать прессу и пообедать в уютных кафе». Какой уровень товара предоставляет компания? В чем преимущества предоставления такого уровня товара?
Установите соответствие между функциями цены в маркетинге и их характеристикой:
Установите соответствие между видами цен и их характеристикой:
Сущность анализа цен конкурентов заключается в …
Ценовая политика предприятия представляет собой …
Цена – единственный элемент комплекса маркетинга, относящийся к … организации
Установите последовательность этапов ценообразования:
Цена товара на экспорт, которая значительно ниже цены внутреннего рынка и рассматривается как нечестная и запрещена международными торговыми договорами, – это … цена
Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
Процесс формирования цен на товары, а также системы цен в целом – это …
Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность
Установите последовательность действия во время биржевых торгов:
Товар-имитатор довольно часто позиционируют на рынке по показателям качества и …
Трансфертное ценообразование означает, что …
Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)
Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)
Уравнение обмена, предложенное И. Фишером, показывает зависимость между такими показателями, как … (укажите 4 варианта ответа)
Метод ценообразования «себестоимость плюс надбавка» – это …
Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены
Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке
По мнению специалиста по стратегическому маркетингу Андрея Лукашова, часто причиной незапланированных ценовых войн служит …
Компания принимает управленческое решение относительно формирования отпускной цены на свой товар. Пусть переменные затраты на производство продукта составляют 100 д. е., постоянные — 3 млн д. е., планируемый объем продаж — 5 тыс. шт. Себестоимость единицы продукта: С = (3000000д.ке)/ (5000 шт.) + 100 д. е. = 700 д. е. Предположим, что наценка производителя составляет 20 %. Тогда отпускная цена: Ц = (700д.е.)/ (1-0,2) = 875 д. е. Прибыль производителя = 175 д. е. Какой метод ценообразования использовала компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
Установите соответствие между критериями для выбора длины и ширины канала и их характеристикой:
Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой:
Основной целью распределения (товародвижения) является …
К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)
Торговый маркетинг заключается в приложении метода маркетинга к торговцам, которые рассматриваются как единственные …
Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала:
Основной метод … каналов сбыта заключается в том, что из всех возможных каналов сбыта при прочих равных условиях выбирается тот, в котором сбытовые затраты минимальны
Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)
Организованные структуры, задача которых – содействовать процессам обмена, – это каналы …
Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой:
Прямой … имеет выгоды, однако недостатком этого способа считается то, что фирма утрачивает контроль над товаром, что может обернуться проблема для бренда фирмы.
Установите последовательность шагов-вопросов стратегии охвата рынка:
Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …
Лицензирование предполагает …
Мероприятия по формированию спроса направлены на …
Торговый маркетинг включает в себя … (укажите 4 варианта ответа)
К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)
Торговые точки можно классифицировать по … (укажите 2 варианта ответа)
Для стратегии … характерно, что право продажи принадлежит одному продавцу
При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка
«Компания ECS владеет Re:Store – сетью фирменных магазинов техники Apple, объединяющей около 40 торговых точек в 12 городах. По официальным данным компании, оборот сети в 2018 финансовом году составил 61 млн долл. По данным участников рынка, Re:Store завершает приобретение ZStore – конкурирующей сети из восьми фирменных магазинов той же марки Apple. ZStore продолжит работу под прежним названием, но с новыми владельцами. Подобная сделка окончательно превратит ECS в фактического монополиста фирменной розницы Apple в России». К какому типу маркетинговых систем можно отнести пример работы этих двух компаний и почему? Каковы цели данного типа маркетинговых систем?
Установите соответствие между функциями маркетинговых коммуникаций и их характеристикой:
Установите соответствие между показателями медиапланирования и характеристиками показателей:
К тестам, с помощью которых можно оценить эффективность рекламы, относят … (укажите 4 варианта ответа)
Вирусная реклама может быть представлена в формате … (укажите 4 варианта ответов)
Современная концепция … маркетинговых коммуникаций предполагает возможность формирования рациональной структуры продвижения-микс
Установите последовательность расчета метода, исходящего из целей и задач рекламной кампании:
… и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию
По признаку поставленных целей можно выделить … (укажите 4 варианта ответа)
Рекламная … подразумевает под собой закодированное в тексте, звуке и цвете сообщение.
К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа)
Частота, при которой начинается существенное снижение реакции на рекламу, – это … частота
Установите последовательность этапов разработки рекламной компании:
Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама
К мероприятиям «паблик рилейшнз» относят … (укажите 3 варианта ответа)
К стимулированию торговых посредников следует отнести … (укажите 3 варианта ответа)
Модель Ф. Котлера содержит … процесса коммуникации
К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа)
Главная цель рекламы – формирование … и стимулирование продаж
Стратегия, основанная на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке и используемая предприятиями для усиления позитивного имиджа товара, и предприятия, – это стратегия …
Процесс формирования каналов распространения рекламы – это …
Интернет-магазин сноубордов ВZone предлагает: «Наш магазин предлагает всем желающим приобрести сноуборд-комплект, который специально подбирается нашими специалистами для различных категорий спортсменов. Отметим, что сноуборд-комплект обойдется значительно дешевле, чем покупка отдельных его составляющих». Какой ценовой метод стимулирования потребителей использовала компания? Каковы особенности метода?
Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристикой:
Аналитическая функция маркетинга предполагает …
Все маркетинговые цели в компании можно дифференцировать на три основные группы, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
Экономические интересы – это …
Потенциал компании, ее производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании
Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем:
Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами
Особенность первого этапа развития маркетинга состоит в его разделении на три последовательных периода:
Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:
Эволюция концепций маркетинга определяется развитием рынка, общества, изменением … нужд и потребностей, совершенствованием техники и технологий
Сущность маркетинга наиболее полно отражает цели (укажите 3 верных ответа):
Поддерживающий маркетинг используется при … спросе
Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга
Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …
Концепцию маркетинга можно определить, как …
Экономика каждой страны представляет собой сложный комплекс …, связанных между собой процессами обмена
Концепция сбыта, рекламы и продвижения в эволюции концепций управления бизнесов является ….
Экономические отношения – это …
Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей можно отнести к … исследованиям
К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
Установите правильную последовательность разделов структуры анкеты в маркетинговых исследованиях:
Каузальными называются исследования, …
К первичной информации относят …
К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
Установите правильную последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования:
Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это … исследование
Стандартные перечни вопросов анкеты используют при проведении … опроса
Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия
Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …
Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование
Эталон измерения называется …
Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью
Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром
… информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований
Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:
… – это метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения … в принятии маркетинговых решений
Установите соответствие между способом сбора данных и характеристикой его основных недостатков:
В большей степени анкетирование относится к …
В современных исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …
Установите правильный порядок проведения PEST-анализа:
Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа)
Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …
Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара
Установите правильную последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:
К основным принципам стратегии маркетинга относят принцип … (укажите 2 варианта ответа)
Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий:
Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа)
Во время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа):
Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам
При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии …
Любая глобальная стратегия предполагает определенную конкретизацию, что ведет к разработке так называемых … стратегий
В матрице Маккинси ось X характеризует …
АBC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …
В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии
Установите соответствие между этапами модели СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) и их определениями:
Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает: тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки
Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат
Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных с действиями пяти … сил рынка
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием
Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …
К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии
Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей
Установите последовательность этапов процесса сегментации:
В числе преимуществ стратегии дифференцированного маркетинга – … (укажите 3 варианта ответа)
Кастомизация – это …
В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)
Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …
При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)
Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …
Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок
Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …
В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2варианта ответа)
Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод
… сегментирование – это сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными
Установите правильную последовательность шагов метода «последовательных группировок»:
Установите соответствие понятий и их характеристик:
Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками:
Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в …
Диффузионный процесс заключается в …
Активная стратегия заключается в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в…
Установите последовательность этапов разработки нового товара:
… товар – это продукция, услуга или идея, воспринимаемые некоторыми потенциальными потребителями как новинки
К … свойствам товара относятся дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде
Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных …
Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен, – это товарный …
… товарной политики – это оптимизация ассортимента; установление темпов обновления ассортимента в целом; определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе
Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, – это …
Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …
Установите правильный порядок ценообразования на основе ценности:
В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)
Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», …
Товар или услуга, предоставляющая потребителю дополнительные услуги, называется товаром с …
Тестирование нового продукта проводится …
Стратегия поддержки марок означает …
… услуга – это базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории
Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой:
Установите соответствие между видами цен и их характеристикой:
В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)
Ценовая политика предприятия представляет собой …
Товары с … спросом по цене – это легко заменяемые товары
Установите последовательность этапов ценообразования:
Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству
Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
… цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве
Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность
… цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения
Установите последовательность действия во время биржевых торгов:
В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)
Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)
Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)
Обычно цена набора товаров … на товары
Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены
Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …
Цена участвует в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями – в этом заключается … функция цены
Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке
Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, – относится к каналу … уровня
Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой:
Текущий рыночный… – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли
К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)
… сбыта – это мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар
Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала:
… покрытие рынка – это отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению
Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)
Установите правильную последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:
Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой:
… канала распределения– это показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения
Основной целью распределения (товародвижения) является …
… продвижение – это продвижение, при котором компанией делается акцент на представлениях о престижности, чувстве долга, патриотизме, воспоминаниях
Лицензирование предполагает …
Мероприятия по формированию спроса направлены на …
При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)
К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)
В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)
При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка
Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …
Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:
Установите соответствие между показателями медиапланирования и характеристиками показателей:
Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как …
Вирусная реклама может быть представлена в формате … (укажите 4 варианта ответов)
Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)
Установите последовательность расчета метода, исходящего из целей и задач рекламной кампании:
… и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию
… – процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами
К основным характеристикам рекламы относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)
К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа)
… рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов
Установите последовательность этапов разработки рекламной компании:
К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …
Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама
Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы
Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров все это относятся к мероприятиям в сфере связей с …
К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа)
Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …
Стратегия, основанная на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке и используемая предприятиями для усиления позитивного имиджа товара, и предприятия, – это стратегия …
Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – все это относится к … интегрированных маркетинговых коммуникаций
Установите соответствие между авторами и их современными определениями маркетинга:
Концепция маркетинга – это …
Метод анализа сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз – это …
Главная цель маркетинга заключается в …
Модель маркетинг – микс, или также называемый комплекс маркетинга включает в себя … (укажите 4 варианта ответа)
Главная цель концепции … маркетинга состоит в удовлетворении нужд и потребностей целевых рынков
Роль маркетинга заключается том, чтобы привести производство в соответствии со …
Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга в России:
Общественное разделение труда – это …
Страна, в которой в XX в. маркетинг появился в университетах как научная дисциплина, – это …
Факторы, связанные с ухудшением экологической ситуации на земле, сокращением запасов природных ресурсов, удорожанием энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, – это … факторы
Факторы, определяющие покупательную способность населения: распределение доходов, взаимосвязь цен, сбережений, долгов и доступности кредита, – это … факторы
Маркетинг рассматривается сегодня с точки зрения … (укажите 4 варианта ответа)
В истории развития маркетинга можно выделить …
Основной лозунг маркетинга: …
Отношения, между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами – это … отношения
Продукт, предназначенный для обмена путем купли-продажи, – это …
Установите последовательность ведущих идей, которые легли в концепции маркетинга, в хронологическом порядке их появления:
Установите соответствие между концепциями маркетинга и их инструментарием:
Установите соответствие между терминами и их определениями:
Установите соответствие между направлениями маркетинговых исследований и их характеристиками:
Описательными называются исследования, …
К субъектам по проведению маркетинговых исследований относят … (укажите 2 варианта ответа)
Исследования Ad hoc характеризуются тем, что … (укажите 4 варианта ответа)
Совокупность персонала, оборудования и процедур, предназначенная для сбора, обработки, анализа и распределения своевременной и достоверной информации, необходимой для принятия управленческих решений, относится к … маркетинговой системе
К первичной информации относят …
Маркетинговая … – это факты, сведения, числа и другие данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности
Расположите вопросы в соответствии с алгоритмом действий для исследователя при проведении опроса:
К вторичной информации относят … (укажите 2 варианта ответа)
Маркетинговая информация может быть классифицирована по … (укажите 4 варианта ответа)
Переменная информация отражает …
Метод осуществления исследователем управляемого процесса изменения одной или несколько независимых переменных для измерения их влияния при исключении посторонних факторов – это …
Исследования, которые проводятся периодически с определенной регулярностью для получения данных, позволяющих корректировать ежедневную политику компании в соответствии с планом постоянных исследований, но могут быть использованы для получения «пожарных» данных, – это … маркетинговые исследования
Совокупность законов, постановлений, государственных учреждений и структур, которые оказывают влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в обществе, относится к … факторам
Исследования, использующиеся для принятия решений и влияющие на развитие компании, – это … маркетинговые исследования
… информация позволяет установить в числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов (емкость рынка, доля рынка, степень влияния доходов различных групп потребителей на их спрос, размеры инвестиций)
Установите последовательность этапов разработки измерительной процедуры:
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения информации для принятия маркетинговых решений, – это … информационная система
Установите соответствие между классификационной схемой маркетинговой информации и примером реализации:
Установите последовательность этапов развития теории менеджмента:
Модель стратегического маркетинга СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) принадлежит …
В число основных целей маркетингового анализа входит … (укажите 3 варианта ответа)
Установите соответствие между направлениями анализа внутренней среды и анализируемыми компонентами:
Установите последовательность этапов разработки маркетинговой конкурентной стратегии:
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
Определение маркетинговой стратегии предложил Майкл Бейкер, представив ее как …, оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса
Цель маркетингового анализа должна быть сформулирована по принципу … (укажите аббревиатуру)
Инструментарий анализа внешней среды предприятия включает в себя … (укажите 3 варианта ответа)
При SNW-анализе состояние внутренней среды компании оценивается по таким позициям, как … (укажите 3 варианта ответа)
При SWOT-анализе состояние компании оценивается по таким позициям, как … (укажите 4 варианта ответа)
Модель PEST-анализа в настоящее время дополнена еще тремя факторами: образование, законодательные и … факторы
Функционально-стоимостной анализ включает в себя … (укажите 3 варианта ответа)
Модель М. Портера основана на концепции учета …, связанных с действиями пяти конкурирующих сил рынка
Концепция, описывающая сбыт товара, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегии маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка, – это … цикл товара
В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары, которые требуют значительных финансовых средств на поддержание роста, в перспективе эволюционируя к «дойным коровам», называются «…»
К глобальным стратегиям относят стратегии … (укажите 4 варианта ответа)
Недостатки стратегии дифференциации заключаются в том, что … (укажите 3 варианта ответа)
Метод маркетингового анализа, основанный на анализе внешней маркетинговой макросреды предприятия, – это …
Модель, которая широко используется для выявления конкуренции в любой отрасли, – это модель …
Установите соответствие между критериями сегментирования по поведенческому принципу и их характеристиками:
Сегментирование по … признаку заключается в разбивке рынка на группы на основе таких переменных, как пол, возраст, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса и
Сегментирование по психографическому признаку означает разделение покупателей на группы …
Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование …
Частота покупок, искомые выгоды, интенсивность потребления относятся к … критериям сегментации
Установите последовательность этапов модели СТП (сегментация – таргетинг – позиционирование):
Индивидуализация продукции под заказ конкретного потребителя при помощи конструктивных или дизайнерских изменений – это …
Массовая кастомизация – это производство товаров …
К числу основных переменных сегментирования В2В рынка на уровне макросегментации относят … (укажите 4 варианта ответа)
Суть … метода сегментирования заключается в выделении сегментов путем дезагрегирования рынка на группы потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности
Образ жизни и использования ресурсов: временных, денежных, информационных, называется … стилем потребителя
Рыночной нишей называется …
Выбор целевой аудитории, процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения (включает анализ полученных сегментов и выбор тех, на которые компания будет работать) называется …
Метод группировок заключается в …
Сегментирование по формальным критериям (демографическим, психографическим) в предположении, что потребители, имеющие разные характеристики, обладают и разными потребностями, называется … сегментированием
Установите последовательность этапов сегментирования на основе кластерного анализа:
В числе основных преимуществ стратегии дифференцированного маркетинга –… (укажите 3 варианта ответа)
Концентрированный маркетинг предусматривает …
Мнение целевой группы потребителей относительно важнейших его характеристик – это … товара
Установите соответствие между требованиями к выбору отличительных свойств при позиционировании и их характеристиками:
Установите соответствие между этапами процесса разработки нового товара и их характеристиками:
Установите соответствие между показателями качества и их характеристиками:
Стратегия отступления заключается в …
Ограниченный период пребывания товара рынке называется …
Появление наряду со старым нового продукта в производственной программе компании, называется …
Установите последовательность стадий жизненного цикла товара:
Относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента, – это … товара
Товарная политика – это …
Качественный и количественный анализ политических, экономических, социальных и иных факторов, оказывающих влияние на объем и эффективность продажи товара на конкретном рынке, называется исследованием … рынка
Цель маркетинга на стадии зрелости – …
Оригинальное изображение, используемое как символ организации или ее продуктов, – это …
Показатель, представляющий отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам, называется … показателем
Стратегии улучшения качества товара, выпуска новых моделей и выхода на новые сегменты рынка фирма использует на стадии …
Стадия роста товара характеризуется тем, что … (укажите 3 варианта ответа)
Неудачное появление товара отражает вид жизненного цикла товара, который называется …
Стратегия управления товарным ассортиментом, которая называется «насыщение ассортимента», предполагает …
Символические свойства товара обусловлены …
Тестирование нового продукта проводится для …
Идея товара, разработанная и сформулированная с точки зрения значимых для потребителя характеристик, – это …
Установите последовательность этапов жизненного цикла товара: