Креатив в рекламе и маркетинговых коммуникациях.

Скачать тест — (Креатив в рекламе и маркетинговых коммуникациях._bed610df.pdf)

Процесс кодирования мыслей в слова и передачи их посредством речевого сообщения слушателю, который декодирует сообщение и снова превращает слова в мысли, это …
Рекламное сообщение состоит из контекста и кода, где контекст это то, …
Адресатом рекламного воздействия является …
… в рекламе это творческая составляющая рекламной деятельности, способствующая продвижению продукта и учитывающая потребности целевой аудитории и задачи рекламной кампании
Креатив в рекламе учитывает …
Маркетинговая теория основана на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, так называемых 4Р, к которым относятся Продукт (product), Цена (price), …, Продвижение (promotion)
Четыре параметра, которым должно отвечать любое рекламное сообщение, – распознаваемость, узнаваемость, … сила и агитационная сила
Рекламное сообщение «Если вам нужны глаза каждый день, проверяйте их каждый год» отвечает такому параметру, как …
Такой креативный прием, как гипербола, отвечает на вопрос «…»
Понятия «творческая рекламная стратегия» и «творческая рекламная идея» …
Стратегии рационалистического типа это стратегии, которые …
Существует … стратегий рационалистического типа
Слоган лекарственного препарата «Простуде и гриппу доступа нет», который говорит о категории товара в целом, без отражения преимуществ конкретного товара, является примером … рационалистического типа
Стратегия преимущества состоит в том, что в рекламе …
Стратегия УТП («уникальное торговое предложение») применима к рекламе товара …
… могут быть реальными и выдуманными – они используются на высококонкурентных рынках, где даже выдуманное преимущество может сделать товар привлекательным в глазах потребителя
Если товар представлен на рынке как «самый лучший», «самый первый», «самый дорогой/дешевый» и т.п., то это эта реклама построена на …
При создании рекламы с позиции стратегии позиционирования слоганом может быть «…»
Реклама в рамках такой стратегии проекционного типа, как имидж марки, …
Креативный бриф – это …
Идеальный бриф должен содержать …
Такой признак идеального брифа, как четкость, предполагает ответ на два основных вопроса брифа, задающих систему координат, – «…»
Такой признак идеального брифа, как …, предполагает возможность рекламистам самими найти пути достижения цели
Бриф должен заполняться …
Значимые рекламные единицы (ЗРЕ) – это …
К основным характеристикам зарубежных методов разработки креативных идей можно отнести …
Один из авторов методов разработки креативных идей … говорил о том, что «креатив идет от сердца»
Метод разработки креативных идей Грехема Уоллеса состоит из таких этапов, как …
Креативный прием создания рекламы, описанный Жан-Мари Дрю, – …
Неверно, что И. Морозова предложила метод …
В основе метода … И. Морозовой лежит принцип, согласно которому после определения основных категорий (значимых рекламных единиц) нужно идти по пути их максимального сближения с реальностью
… – это направление в языкознании, которое исследует проблемы соотношения языка и сознания, роль языка в концептуализации и категоризации мира
Познавательный механизм, система знаков, специфически кодифицирующая и трансформирующая информацию, это …
Когнитивная лингвистика имеет …
Когнитивная … наиболее близка к задачам рекламы, так как в ее рамках рассматриваются смысл и знак
Состояние психического дискомфорта индивида, вызванное столкновением в его сознании конфликтующих представлений (идей, верований, ценностей или эмоциональных реакций), это …
Ассоциативное поле работает …
В рекламе часто используется художественный прием переноса характеристик одного предмета на другой на базе некоторого их сходства …
Чтобы построить …, нужно ответить на вопросы «Как что?», «Как у кого?» (например: «Несвежее дыхание, как у животных»)
В рекламе часто используется такой креативный прием, как …, когда к неодушевленному предмету (часто это сам рекламируемый продукт) добавляется нечто, что делает его одушевленным: аксессуары, растения или даже животные
Используемый в рекламе креативный прием, который предполагает воздействие на читателя посредством отсылки к уже известным ему сюжетам, заголовкам книг, кинофильмам и т.д., – это …
Используемый в рекламе стилистический прием, с помощью которого мы юмористически интерпретируем уже созданные произведения, называется …
… это троп, часто используемый в рекламе, посредством которого мы преувеличиваем коммуницируемый феномен
Ключевой опрос для создания гиперболы – «…»
Метонимия это троп, при использовании которого …
Установите соответствие креативного метода и уровня его использования в рекламе:
… – это связывание или сопоставление противоположных идей с целью достижения большей ясности образов или выражения чувств и идей с большей силой
Говоря о таком приеме в рекламе, как причинно-следственные связи, можно утверждать, что это …
… (информационная) результативность рекламы показывает число контактов потенциальных потребителей с рекламным сообщением и оценивает эффект психологического воздействия и изменение мнения у потребителей в результате такого контакта
Оценка коммуникативной эффективности рекламы, в частности, проводится с помощью метода тестирования, которое проводится …
Узнать, насколько маркетинговые цели были достигнуты, сопоставить плановые и фактические параметры можно с помощью …
При использовании модели оценки экономической эффективности рекламных затрат по методу И. Берёзина …
В процессе проведения рекламной кампании нужно учитывать, что если рынок растет, следует …