Итоговая аттестация Маркетинг, реклама и связи с общественностью: бренд-менеджмент.ЦЗН​

Скачать тест — (Итоговая аттестация Маркетинг, реклама и связи с о_f953060e.pdf)

1. Родоначальником бренд-менеджмента считается …
2. Первая компания, в которой начали использовать философию бренд-менеджмента …
3. Компания, использующая в своей деятельности бренд-менеджмент, получает:
4. Главный вопрос бренд-менеджера «…»
5. Верным утверждением является …
6. Ключевое правило бренд-менеджмента – создание уникального восприятия бренда, …
7. Укажите основные группы, влияющие на восприятие конечного потребителя:
8. KPI бренд-менеджмента – это …
9. К индикаторам качества работы с потребителями относятся …
10. Наиболее близкое определение понятия «соответствие продукта ожиданиям потребителя» …
11. Показатели здоровья бренда – это индикаторы, по которым оценивается …
12. Пирамида показателей здоровья рассчитывается …
13. Выберите индикаторы здоровья бренда:
14. Спонтанность названия бренда (без подсказки) отражает индикатор:
15. Вопрос исследования: «Какой из этих продуктов вы покупаете чаще?» отражает индикатор …
16. Уровень конверсии «от осведомленности к покупке» равен 83%, означает, что 83% людей, …
17. Задача бренд-менеджера для увеличения лояльности:
18. Рентабельность продаж напрямую зависит от …
19. Правильнее характеризует ценность продукта утверждение: «…»
20. Рыночную долю продукта приносят:
21. Бренд продукта обычно ассоциируют с …
22. Выберите характеристики, описывающие «удовлетворяемые потребности»:
23. Уникальность продукта можно описать через характеристики:
24. Неверно, что к инструментам бренд-менеджмента относится …
25. В бренд-менеджменте маркетинг-микс включает комплекс:
26. Верным утверждением является «За любым великим брендом стоит …»
27. Лояльность к бренду в первую очередь формируют …
28. Конверсия от осведомленности в потребление, в первую очередь достигается …
29. Техническое задание на производство продукта формирует …
30. Должен ли бренд-менеджер разбираться в составе продукта?
31. Виды дистрибьюции:
32. Нумерическая дистрибьюция рассчитывается как процент от всех магазинов, в …
33. Взвешенная дистрибьюция – это …
34. Ключевая розница включает магазины, у которых наибольший товарооборот …
35. Коэффициент эффективной дистрибьюции рассчитывается как отношение …
36. Рассчитайте коэффициент эффективной дистрибьюции, если в городе 1000 магазинов, из них 200 относится к ключевой рознице, ваш бренд представлен в 20% всей нумерической розницы и в 40% из ключевой розницы:
37. Продвижение бренда нужно начинать с …
38. Минимальное значение коэффициента эффективной дистрибьюции в целях проведения рекламной компании должно быть …
39. Жизненный цикл дистрибьюции включает этапы:
40. Если коэффициент эффективной дистрибьюции составляет меньше 2, то это этап жизненного цикла дистрибьюции …
41. Бренд существует в средах:
42. В макросреде исследуются факторы:
43. «Маркетинговая воронка» конкурентов показывает: …
44. Панельные исследования – это исследования …
45. U&A исследования – это …
46. Дискриминатор – это черта бренда, связанная с …
47. PEST-анализ проводится для анализа …
48. Анализ конкурентной среды позволяет выявить …
49. Источники данных по конкурентам:
50. Основные вопросы, которые ставятся в рамках конкурентного анализа:
51. Модель … – базовый инструмент стратегического позиционирования.
52. К основным универсальным потребностям потребителя относят:
53. Одна из ключевых ценностей бренда – это …
54. В модели Identity бренд ориентирован на …
55. Бренд процессоров Intel делал акцент на …
56. Целевая аудитория модели Explorer – …
57. Бренд Pedigree строит развитие по модели …
58. Из перечисленных брендов, модели Icon придерживался …
59. «С нашими услугами вы выиграли на всех фронтах» — : выражение клининговой компании относится к стратегии продвижения модели …
60. При продвижении бренда …
61. Сколько существует моделей лидерства?
62. Какие составляющие выбраны в качестве координат в колесе потребностей?
63. Будет ли идентично количество потребностей в рамках похожих товарных группах?
64. На какие потребности делает акцент реклама Чипсов Lays?
65. На какие потребности делает акцент реклама Чипсов Pringles?
66. Причины неудачи бренда «Московский картофель»?
67. Ошибки бренда Чипсы Estrella — в недостаточной проработке:
68. Какой из брендов чипсов можно назвать брендом-дискриминатором?
69. К зонтичным брендам можно отнести бренды:
70. Что первичнее?
71. Восприятие цены базируется на:
72. Можно ли изменить модель лидерства на этапах стратегического плана?
73. Бренд-менеджер мыслит категориями:
74. Система ценностей бренда — это
75. С чем неразрывно связаны ценности бренда?
76. Персонификацию бренда можно образно описать через описания:
77. Что из перечисленного будет относиться к ценностям, которые несет бренд Visa потребителям?
78. Что из перечисленного будет относиться к персонификациям, которые несет бренд Mastercard?
79. Персонификация бренда это:
80. К базовым потребностям, связанных с определенной товарной категорией будут относиться:
81. Целевая аудитория бренда:
82. Психографический портрет потребителя можно описать через
83. Потребительский инсайт — это:
84. Инсайт бренда можно описать как
85. В рекламе каких брендов обращаются к инсайту потребителя?
86. Персонификацию бренда можно образно сформулировать через описания:
87. Как можно описать инсайт детского питания ФрутоНяня?
88. Схема поиска Инсайта предполагает исследование в области:
89. Какой вопрос будет «правильным» для поиска инсайта?
90. К базовым потребностям, связанных с определенной товарной категорией будут относиться:
91. Как можно определить суть бренда?
92. Выберите правильные выражения, характеризующие бренд:
93. Ключевой принцип бренда:
94. Для соблюдения ключевого принципа, необходимо вначале:
95. Что первично в исследовании бренда?
96. Что затрагивает поиск инсайта в первую очередь?
97. Positioning statement – это:
98. Сущность бренда раскрывается через:
99. В рекламе косметики KiKi целевой аудиторией были выбраны:
100. В рекламе косметики KiKI эмоциональной потребностью считается: